2025年、スマートフォン市場においてプレミアムデバイスへの注目が高まり、Galaxy S25 Ultraがその中心に立ったと発表しました。
Counterpoint Researchによると、2025年の最も売れたスマートフォンのトップ10を分析した結果、AppleのiPhoneシリーズがほとんどの順位を占めたということです。特に、iPhone 16シリーズ（iPhone 16、iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro）が上位3位を大きくリードしました。Android端末が登場するのは5位で、Galaxy A16が2025年の最も売れたAndroidスマートフォン、続いてGalaxy A06がランクインしました。
このような傾向が続く中で、Galaxy S25 Ultraは9位にランクインし、前年のGalaxy S24 UltraやGalaxy A15と比較して、低価格モデルとの差を縮めたとしています。
また、サムスンのSシリーズは2年連続でリスト入りし、フラッグシップラインナップへの継続的な注力を反映しているということです。Galaxy S25 Ultraは、前年と比べて日本で3倍以上、インドで二桁成長を達成し、地域シェアを拡大しました。特に、サムスンの最も売れているAシリーズとの販売シェアの差を縮めたことが注目されています。
さらに、Counterpointの報告によれば、スマートフォンの「プレミアム化」傾向が強まっているとしています。2025年第4四半期には、スマートフォンの世界平均販売価格が初めて400ドル（約6万2000円）を超え、Appleがその牽引役を担ったということです。特にインド市場では、プレミアムセグメントが出荷量の約22%を占め、Appleとサムスンがリードしています。
メモリー不足が業界全体に影響を与える中、プレミアムスマートフォンの重要性が増しています。低価格帯や中価格帯に注力するブランドが苦戦する一方で、AppleやGoogleのような高価格帯OEM、またはサムスンのような広範なポートフォリオを持つ企業は、より保護されているとCounterpointは述べています。ヨーロッパでは、TCL、Infinix、Tecno、HMD、Realme、Xiaomi、Oppo、Vivo、Motorola、Honorなどのブランドが、250ドル（約3万9000円）未満の価格帯のスマートフォンが販売の大半を占めています。