市場調査会社Similarwebの新しいデータによると、AIプラットフォームによるウェブサイトへのリファラルが6月に11億3000万件を超えたと発表しました。これは前年同月比で357%の増加ということです。
しかし、Google検索は依然としてこれらのサイトへのトラフィックの大部分を占めており、2025年6月には1910億件のリファラルを提供しているとしています。
特に注目されているカテゴリーはニュースとメディアです。オンライン出版社はトラフィックの減少を見ており、Googleがウェブサイトへのトラフィックを送らなくなる「Google Zero」と呼ばれる日を準備しているということです。
例えば、ウォール・ストリート・ジャーナルは最近、AIによる概要がニュースサイトへのトラフィックを減少させているデータを報告しました。また、ピュー研究所の調査によると、900人の米国Googleユーザーを対象にした調査で、約6万9000件の検索のうち18%にAIの概要が表示され、その際にリンクをクリックしたのは8%だったということです。AIの概要がない場合、リンクをクリックする割合はほぼ2倍の15%でした。
Similarwebによると、ニュースとメディアサイトへの6月のAIリファラルは前年同月比で770%増加したとしています。ニューヨーク・タイムズのようにAIプラットフォームへのアクセスを制限しているサイトは、他のサイトよりも自然にランクが高くなるとしています。
ニュースメディアカテゴリーでは、2025年6月にYahooが230万件のAIリファラルでトップとなり、Yahoo Japan（190万件）、ロイター（180万件）、ガーディアン（170万件）、インディアタイムズ（120万件）、ビジネスインサイダー（100万件）が続きました。
Similarwebは、AIリファラルをChatGPT、Gemini、DeepSeek、Grok、Perplexity、Claude、LinerなどのAIプラットフォームからのドメインへのウェブリファラルとしてカウントしています。ChatGPTがこの分野で支配的で、トップ1000ドメインへのAIリファラルの80%以上を占めています。
同社の分析は、ニュース以外のカテゴリー、例えばEコマース、科学と教育、技術／検索／ソーシャルメディア、芸術とエンターテイメント、ビジネスなども対象としています。
Eコマースでは、Amazonが450万件でトップとなり、Etsy（200万件）、eBay（180万件）が続きました。
主要な技術とソーシャルサイトでは、Googleが5300万件でトップとなり、Reddit（1100万件）、Facebook（1100万件）、Github（740万件）、Microsoft（510万件）、Canva（500万件）、Instagram（470万件）、LinkedIn（440万件）、Bing（310万件）、Pinterest（250万件）が続きました。
分析には、OpenAIのウェブサイトは含まれていません。多くのリファラルがChatGPTからのものであるためです。
他のすべてのドメインにおいて、AIリファラルで各カテゴリーのトップとなったサイトには、YouTube（3120万件）、Research Gate（360万件）、Zillow（77万6200件）、Europa.eu（99万2900件）、Wikipedia（1080万件）、NIH.gov（520万件）、Investing.com（120万件）、Home Depot（120万件）、Kayak（45万6500件）、Zara（32万5600件）が含まれています。