Google検索はここ数年、AI技術に注力してきましたが、新たな研究によれば、ユーザー以外にはあまり利益をもたらしていないことが示されました。AI概要を含む検索では、Googleからのリンククリック数が減少し、さらにGoogle内での追加検索も減少する傾向があると発表しました。
Pewリサーチセンターのデータによると、AI概要は従来の検索結果と比較して、ユーザーの行動に大きな影響を与えるということです。今年初めに900人の米国成人を対象にした研究では、AI概要を含む検索がGoogle内での追加検索を減少させ、リンククリック数を大幅に減少させることが明らかになりました。
最近の数か月間、出版社からは検索からのトラフィックが大幅に減少しているとの苦情が寄せられています。Googleは「目立つ形で」リンクを表示していると繰り返し述べていますが、この研究は人々がリンクをクリックしていないことを示しています。
Googleはこの研究に対して、「人々はAI機能に引き寄せられている」とし、Pewの方法論に異議を唱えています。AI機能は人々がより多くの質問をすることを可能にし、新たなウェブサイトとの接続の機会を創出しています。この研究は、検索トラフィックを代表しない偏った方法論とクエリセットを使用しているということです。Googleは日々何十億ものクリックをウェブサイトに誘導しており、研究が示唆するような大幅なトラフィックの減少は観察していないとしています。
Googleの指摘に対し、The EconomistはSimilarWebのデータを引用し、「1億以上のウェブドメインへのトラフィックが、2025年6月までの1年間で約15%減少した」と報じています。Googleは同じ記事で、アウトバウンドクリックの「劇的な減少」は確認していないと述べつつ、データの共有は行いませんでした。Pewの研究は、AI概要を使用した場合にアウトバウンドクリックが大幅に減少することを示唆しています。
AI概要が出版社やウェブ全体に大きな影響を与え続ける中、Googleの「AI機能に引き寄せられている」という反論は真実であるようです。Creative StrategiesのCEOであるベン・バジャリン氏は、66%の調査回答者がGoogleのAIモードを従来の検索よりも有用と感じているとするデータを共有しました。これらのユーザーはAIモードと概要の違いを理解しているといいます。出版社は以前、AIモードを「盗用の定義」と呼んでいました。
AI概要やGoogleの他のAI機能の変化について、皆さんはどう思いますか？使用方法が変わりましたか？ご意見をお聞かせください。