EUにおいて、デジタル市場法（DMA）に基づき、AppleのApp Store以外の代替アプリストアが利用可能になったと発表しました。これはアプリエコシステムにおける競争を促進することを目的としています。
AppleのApp Storeと同様に、これらの代替アプリストアではAppleデバイス上で多様なアプリに簡単にアクセスできますが、Appleのアプリ審査プロセスを通過する代わりに、各ストア独自のポリシーに基づいてアプリが審査されるということです。Appleによると、これらのアプリは「基盤となるプラットフォームの整合性基準」を満たす必要があり、マルウェアが含まれていないことが確認されます。
代替アプリストアを運営するためには、開発者はEUにおけるDMAに準拠したAppleの新しいビジネス条件を受け入れる必要があります。これには、マーケットプレイスアプリの初年度インストールごとに€0.50（約80円）のコアテクノロジー料金を支払うことが含まれます。
EU以外でも、日本などの市場で代替アプリストアが試験的に導入されています。2025年12月、Appleはモバイルソフトウェア競争法（MSCA）に準拠することを発表しました。これにより、開発者はAppleのApp Store外でアプリを配布し、支払いを処理する新しい選択肢を得ることができます。
日本でも、新たな規制により、代替アプリストアが登場しています。2026年2月17日には、Onsideが日本でのサービスを開始しました。このストアは、開発者に低い手数料を提供しつつ、セキュリティを確保する方針です。
これらの代替アプリストアは、消費者にとっても、他のマーケットプレイスでは見つからないトップアプリや独占アプリを提供するということです。