Googleは、AIを活用した検索機能が出版社へのトラフィックを減少させていることを受け、新しい解決策を提案しました。テクノロジー企業であるGoogleは、出版社が広告以外の方法で収益を得ることができる新しいツール「Offerwall」を正式に発表しました。
Offerwallは、出版社が読者に対してコンテンツへのアクセス方法を多様化する手段を提供します。これには、小額決済、アンケートの実施、広告視聴などが含まれ、さらにニュースレター登録など独自のオプションを追加することも可能です。
この新機能は、1年間にわたり1,000の出版社とテストを行った後、Google Ad Managerで無料で利用できるようになりました。Googleは、AIを活用してサイト訪問者ごとにOfferwallを表示するタイミングを判断し、エンゲージメントと収益を向上させるとしています。ただし、出版社はOfferwallの表示前に独自の基準を設定することも可能です。
Offerwallが導入する多くの解決策は、以前から出版社が試みてきたものであり、小額決済はその一例です。経済的に成り立たないことが多く、記事ごとの支払いが読者や出版社にとって価値がないとされています。
Googleは、第三者であるSupertabと協力しており、訪問者が小額を支払って一定期間（24時間や数日、1週間など）オンラインコンテンツにアクセスできるようにしています。このオプションは現在ベータ版であり、サブスクリプション登録もサポートし、Google Ad Managerと統合されています。
Googleは、出版社がOfferwallに自社のロゴや紹介文を追加し、提示する選択肢をカスタマイズできるとしています。デフォルトで有効になっているオプションの一つは、短い広告を視聴して出版社のコンテンツにアクセスするというもので、これが唯一の収益共有オプションです。
より統合された解決策があれば、出版社は様々な収益化オプションを試すことができ、テストに多くの時間やリソースを費やす必要がなくなります。Googleは、インドのSakal Media Groupが「esakal.com」でOfferwallを導入し、収益が20%増加し、3か月間で最大200万のインプレッションが増加したとしています。
テスト期間中の初期報告では、AdSenseで報酬広告を視聴した後にメッセージが100万件表示され、収益が平均9%増加したとされています。Google Ad Managerの顧客は、Offerwallを使用することで5%から15%の収益向上を見込んでいます。Googleは、Offerwallを導入した出版社がテスト期間中に平均9%の収益向上を見たとTechCrunchにメールで確認しました。
Googleは、Offerwallに関連する指標をGoogle Ads Managerのレポートで確認できるとしています。これには、推定Offerwall収益、Offerwallメッセージの表示回数、Offerwallの成功したエンゲージメント、Offerwall後のページビューなどが含まれます。
公開後、Googleから提供されたケーススタディと追加の指標を追加しました。