Googleは、Android向けのGoogle Playストアにおいて、デジタルギフトカードを直接購入できる機能を追加したと発表しました。
新機能が利用可能になった場合、プロファイルメニューに「ギフトカード」という新しい項目が追加され、支払いとサブスクリプション、Playプロテクトの間に表示されるということです。
このギフトカード機能では、「トップブランド」としてGoogle Playを含む様々なブランドが紹介され、15ドル（約2300円）から100ドル（約15500円）の範囲で選択可能です。小売、ファッション、美容、飲食、エンターテインメント、家庭、旅行、電子機器などのカテゴリのギフトカードが用意されています。
ギフトカードを選択した後、複数のバーチャルデザインと金額を選ぶことができます。「配信」には受取人のメールアドレスを入力し、「ギフトメッセージ」を追加することも可能です。受取人はメール（またはテキストメッセージ）でギフトカードリンクを受け取ることができるとしています。
Googleはこの機能の統合においてブラックホーク・ネットワークと協力しており、ギフトカードは検索やアプリ内の重要な場所、個別に調整されたプロモーション、主要ブランドを強調する特選の取引などで表示される方針です。