アプリ収益管理プラットフォームのAdaptyは、iOSアプリの収益において週次サブスクリプションが46%を占めると発表しました。
この調査は、1.9億ドル（約295億円）の収益を上げた11,000以上のアプリを対象に行われました。週次プランは今年、9.5%の成長を見せており、一回限りの購入が第1四半期に6.3%増加したのに対し、他の月次、年次、永久サブスクリプションは成長が鈍化したということです。
Adaptyによれば、週次プランの価格も成長と共に上昇しています。EUと米国での週次サブスクリプションの平均価格はそれぞれ12.2%と12.5%増加し、8.3ドル（約1,300円）と8.1ドル（約1,300円）になりました。一方で、月次および年次プランは地域によって成長が異なっているとしています。SpotifyやCanvaなどのアプリメーカーは、複数の市場で週次プランを試験的に導入しています。
報告書によると、米国はアプリ内購入の48.9%を占めており、ヨーロッパが24.8%で続いています。また、米国のインストールは他の地域のインストールよりも3〜4倍の収益をもたらすということです。
すべての地域で、週次プランが収益の最大の貢献者であり、特にLATAMでは60%、MEAでは53%の収益を生み出しています。ヨーロッパでは週次プランが最も収益を上げていますが、そのシェアは38%にとどまっています。
週次プランの増加には課題もあります。数週間後にはユーザーの維持が難しくなるということです。
「成長を加速させるものは、同時に生涯価値を制限します。週次プランは、ユーティリティや短時間の生産性ツールのような即時価値を提供するカテゴリで繁栄しますが、ユーザーは長く続かないことが多いです。30日後には保持率が急激に低下し、1年後には一桁の割合しか残りません。この解約曲線は静かにマーケティングROIを侵食します」と、Appfiguresの創設者兼CEOであるアリエル・ミカエリ氏は報告書で述べています。
報告書は、週次プランが生産性やユーティリティのカテゴリで消費者からの生涯価値を向上させるとしています。しかし、健康＆フィットネスや写真＆ビデオのカテゴリでは、年次プランが価値を生み出すとしています。
Adaptyは、サブスクリプションを提供する前に試用を提供する開発者が、米国で64%、ヨーロッパで58%の生涯価値の向上を見たとしています。
Appleは、米国とEUの判決によりApp Storeモデルの変更を求められていますが、Adaptyは即時の影響は見られないとしています。
「我々はこの分野の大手企業と話しましたが、正直なところ、サードパーティ決済への大きな移行はまだ見られません。コンバージョンの低下がほとんどの利点を相殺する傾向があります。Appleがその手数料を15〜20%に引き下げるかもしれないという話もあり、そうなれば外部への移行の価値を正当化するのは難しくなるでしょう」と、AdaptyのCEOであるビタリー・ダビドフ氏は述べています。