テクノロジー系YouTuberのマーカス・ブラウンリー氏、通称MKBHDは、電話用壁紙アプリ「Panels」を終了すると発表しました。
ブラウンリー氏は、YouTubeで2,000万人以上のフォロワーを持つ影響力のあるテクノロジー評論家として知られています。彼が手掛けたアプリ開発への期待は高かったものの、2024年9月にリリースされた「Panels」は独自のユーザー層を築くのに苦労しました。
ブラウンリー氏は、非公開のYouTube動画で「ニッチな市場を狙っていたが、初めてのアプリ開発でミスを犯し、最終的には私のビジョンを実現できなかった」と述べました。また、ブログ投稿では「開発チームの構成が変わった」とし、アプリを成長させるための適切な協力者を見つけられなかったとも述べています。
「Panels」は、アーティストと提携し、ユーザーが年間約7,750円（50ドル）または月額約1,860円（12ドル）で利用できる高解像度の壁紙を提供しました。しかし、消費者が通常支払わないものに対する市場を創出することは困難でした。多くの消費者はインターネットから無料で画像を取得するか、自分のペットの写真を使用する傾向があります。
「Panels」は、リリース当初、iOSとGoogle Playの写真アプリランキングで1位を獲得しましたが、その勢いを維持することはできませんでした。アプリインテリジェンス会社Appfiguresによると、「Panels」はiOSとAndroidで合計約900,000回ダウンロードされ、消費者支出は約1,470万円（95,000ドル）に達しました。しかし、先月のダウンロード数は3,000回、消費者支出は約77,500円（500ドル）にまで落ち込み、米国のアプリストアランキングには入らない状態でした。
「Panels」の発表によれば、ユーザーはアプリから200万枚以上の壁紙をダウンロードしました。
「Panels」は、2025年12月31日に正式に終了し、アクティブな年間サブスクリプションを持つユーザーに対して返金を開始します。ブログ投稿には、より早く返金を受ける方法も記載されています。アプリ終了後、ユーザーデータはすべて削除され、アプリのコードはオープンソース化される予定です。