Netflixは、今後のアプリ更新において、ユーザーのエンゲージメントをより高めるため、短編動画を追加する方針を発表しました。この更新は、AndroidおよびiOSアプリにTikTokスタイルの動画を追加し、ユーザーが短い動画を楽しんだ後に連続視聴を促すものです。
NetflixのCEOであるグレッグ・ピーターズ氏は、第4四半期の決算発表会で、モバイルユーザー向けに新しいアプリ更新が行われると述べました。この更新はアプリのデザインを一新するだけでなく、短編動画に焦点を当てたものになるということです。これは、今後10年間でのNetflixの拡大をより良く支えるための方針だとしています。
縦型動画フィードは新しいものではなく、TikTokが最も認知されている例です。この機能は、InstagramのリールやYouTubeのショートのように、多くの主要な動画やソーシャルアプリに統合されています。しかし、Netflixがこの機能を取り入れることは予想外でした。
理論的には、これらの動画はNetflixのクリップを紹介し、ユーザーが新しい番組を見つけたり、医師の待合室で数分間楽しめるようにするものです。Netflixのアプリ更新の発表では、同社のビデオポッドキャストがこれらのクリップのソースとして具体的に言及されました。
一部の映画やテレビ業界の専門家からの報告によれば、Netflixが「ドゥームスクローリング」に注力しているということです。同社は、ユーザーの注意を引きつけるために、意図的に対話やプロットの複雑さを減らした「セカンドスクリーンショー」を開発しているとされています。
このような背景から、Netflixアプリのリニューアルに短編動画を追加することは驚くべきことではありません。これは、ユーザーが番組や映画を選ぶときの単調な作業中でも、注意を持続させる必要があるという考えに基づいています。
Netflixは、AndroidおよびiOSのアプリ更新について、2026年のリリース予定以外の詳細は提供していません。