Netflixは、縦型動画を活用して新しいコンテンツタイプの実験を進める方針を発表しました。これは、NetflixのCTOであるエリザベス・ストーン氏が、テッククランチ・ディスラプト2025会議で述べたものです。ストーン氏は、TikTokや他の短編ドラマアプリと直接競争する意図はないとしつつ、モバイルプラットフォームを活用する方法がさらにあると認識しているということです。
ストーン氏は、モバイル上の競争環境についての質問に対し、消費者がNetflixの提供するテレビ番組や映画、ゲームを求める時もあれば、より「スナック的な」ものを求める時もあると述べました。そのため、Netflixは「より多様なコンテンツ」を提供する必要があるとしています。
Netflixは、モバイルデバイスで縦型動画フィードをテストしており、これはモバイルの新たな可能性を再構築し、現在の消費者の利用状況に合わせる試みです。このフィードは、今年初めにテストとして発表され、オリジナル作品のクリップをスクロールすることができるようになっています。これにより、Netflixユーザーが番組や映画を視聴するインスピレーションを得ることを目指しています。
ストーン氏のコメントからは、このフィードの活用方法について、さらに大きな計画がある可能性が示唆されました。彼女は、Netflixアプリの「モーメント」という動画クリッピング機能に言及しました。この機能により、ユーザーはお気に入りのシーンをクリップして共有することができます。この短いクリップを縦型動画フィードに組み込む可能性もありますが、ストーン氏はこの計画を直接確認しませんでした。代わりに、縦型フィードに含まれる「異なる種類のコンテンツ」と「コンテンツをクリップし共有する異なる方法」を実験するとしています。
「モーメント」機能は、ユーザーがクリップを取り、ネットワークで共有することで、コンテンツに対するソーシャルなつながりを提供するものであり、短編体験の一種であると彼女は述べました。しかし、NetflixはTikTokや他のアプリの模倣や追随を意図しているわけではないとしています。Netflixのメンバーにとって特に価値のあるエンターテインメントや「真実の瞬間」に焦点を当てたいとし、すべての瞬間にすべてのものを提供する必要はないという方針です。
さらに、NetflixはSpotifyとの最近の契約を通じて、ポッドキャストの配信も実験しています。ストーン氏は、「縦型動画のような新しいキャンバスを活用し、新しいコンテンツタイプの実験を開始します。これには、最近発表したポッドキャストも含まれます」と述べ、いくつかのポッドキャストコンテンツはNetflixとSpotifyの両方で独占的に提供され、モバイルとテレビで展開される予定です。
これらの実験は、今後数四半期および2026年を通じて実施される予定だとストーン氏は述べています。