アップルはAI分野での計画を本格化させる方針を示しました。CEOのティム・クック氏は、2025年第3四半期の決算発表で「AIは我々の時代における最も重要な技術の一つです。これを我々のデバイスやプラットフォーム、そして会社全体に組み込んでいます。また、投資を大幅に拡大しています」と述べました。
クック氏はさらに、AIに集中するために多くの人員を再配置していると説明しました。「優れたチームがあり、全力を注いでいます」とのことです。
AIへの投資は資本的支出（CapEx）の増加をもたらしており、今年度は増加傾向にあるとしています。ただし、アップルは依然として第三者に資本投資を依存するハイブリッドモデルを採用しており、このため数字は急激には増加しないということです。
決算発表に先立ち、アップルはCNBCとのインタビューで、M&Aを通じて計画を加速する可能性があると述べました。同社は今年すでに7社を買収しており、クック氏によれば、いずれも金額的には大きなものではないとのことです。また、数週間に一度のペースで買収を行っていると語りました。
アップルはAI時代に遅れをとっていると批判されており、発表したAI機能のいくつかがまだ提供されていない状態です。特に、改善されたAI搭載のSiriが発表されましたが、発売には至っていないと指摘されています。
しかし、アップルは「誤った機能や製品を急いで発売することは間違いだ」とし、慎重な姿勢を示しています。これまでに視覚インテリジェンスやクリーンアップ、執筆ツールなど20以上のApple Intelligence機能を発表しています。
今年後半には、ライブ翻訳やAI搭載のトレーニングアシスタントなどのAI機能を導入する予定ですが、Siriの個別化改善は2026年に延期されています。クック氏はSiriのアップデートについて「順調に進んでいる」と述べました。
また、AIがiPhone事業に与える影響についても意見を述べました。メタのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏は先週、AIグラスが新技術とのインターフェースになると示唆しましたが、クック氏はこれに対して「iPhoneが存在しない世界は考えにくい」と反論しました。「他のことについても考えてはいますが、AIデバイスは補完的なものであり、代替品ではないと考えています」と述べました。
また、どのAI技術が最終的にコモディティ化されるかについての質問には答えを避け、戦略の一部を明かすことになるとしました。
アップルは2025年第3四半期に予想を上回るiPhoneの売上と過去最高の収益を記録し、株価は取引時間外で上昇しました。