アップルは、App Storeの検索結果に表示される広告の数を拡大すると発表しました。同社はApple Adsのウェブサイトで、来年から検索結果における機会を増やすためにさらなる広告を導入する方針であるとしています。
現在、App Storeの検索結果の最上部に1つの広告枠が設けられています。例えば、「Facebook」と検索すると、検索結果の上部にTikTokの広告が表示されることがあります。これは、TikTokが特定の検索用語をターゲットにし、その位置のオークションに勝ったためです。
アップルは今回の発表で、App Storeの検索クエリ全体に「追加の広告」を設けるとしています。これらの新しい広告は、App Storeの検索結果のさらに下の方に表示されるということです。
アップルによれば、検索はApp Storeでアプリを見つけてダウンロードする主な方法であり、ダウンロードの約65%が検索後に直接行われています。広告主に検索結果からのダウンロードを促進するさらなる機会を提供するため、Apple Adsは検索クエリ全体に追加の広告を導入する方針です。新しいポジションに適用されるためにキャンペーンを変更する必要はありません。広告は既存の位置、すなわち検索結果の最上部、または検索結果のさらに下の位置で表示されます。
広告主や開発者は特定の位置を選択したり入札したりすることはできません。代わりに、広告は入札額やオークションでの順位などの要因に基づいて、利用可能な広告位置のいずれかに表示される可能性があります。また、同じキャンペーン内でも広告の位置が変わることがあります。
広告主や開発者に対する請求は、タップごとのコストまたはインストールごとのコストに基づいて行われます。新しい広告ユニットが2026年に開始されると、既存の検索広告キャンペーンは自動的に新しい位置に適用されることになります。
広告のフォーマットはどの位置でも同じであるとアップルは説明しています。デフォルトの製品ページまたはカスタム製品ページを使用し、オプションでディープリンクを設定できます。請求は通常の価格モデル、すなわちタップごとのコストまたはインストールごとのコストに基づいて行われます。
アップルによれば、毎週8億人以上のユーザーがApp Storeを訪れ、最近の訪問で85%以上のユーザーが少なくとも1つのアプリをダウンロードしています。また、検索結果の上部にある広告のコンバージョン率は60%であり、ユーザーが検索した直後に65%近くのダウンロードが行われているとしています。
広告主や開発者はApple Adsのウェブサイトでさらに詳しい情報を得ることができます。新しい広告は2026年から広告主に提供され、iOSおよびiPadOS 26.2以降でサポートされる予定です。