アップルは、2008年のApp Store開設以来、開発者に5500億ドル（約85兆円）を支払ったと発表しました。これは、2021年の時点での2600億ドル（約40兆円）からの大幅な増加を示しています。
2025年には、App Storeの平均週次ユーザー数が8億5000万人に達し、Apple Payの販売額は1兆5000億円を超えました。また、Apple TVの月間利用率も36%増加したということです。
Apple Musicも、リスナー数と新規加入者数で過去最高を記録しました。これは、Spotifyが市場を長期間支配している中での成果です。
App Storeは、アプリ内購入から通常30%の手数料を取得しますが、年間売上が100万ドル（約1億5500万円）未満の小規模開発者には15%の手数料を適用しています。このビジネスセクションは、独占的慣行の疑いで国際的な規制当局からの調査を受けています。
アップルのエンターテインメント製品も進展を見せています。2025年12月には、Apple TVが過去の視聴記録を更新し、Apple Musicはリスナー数と新規加入者数で記録を達成しました。
Apple TVの成長は、「Pluribus」や「The Studio」といった新作ヒットのデビューや、「Severance」といった既存の成功作と並行して進んでいます。また、メジャーリーグサッカーやフォーミュラ1とのストリーミング契約も結びました。「F1」は、Apple Studiosの最高興行収入を記録し、主演のブラッド・ピットのキャリアでも最高の興行収入を達成しました。
アップルは、カラオケのような「Sing」機能やGMやChaseとの提携、その他の新しい開発が成長に寄与したとしています。また、Shazamが毎月10億件以上の認識を生成しており、これがMusicサービスの成長に寄与した可能性があるということです。
一方で、SpotifyのCEOであるダニエル・エク氏の事業が物議を醸しており、これがアップルに有利に働いた可能性もあります。エク氏の投資会社は、AIを活用した軍事ソフトウェアと攻撃用ドローンを製造するヨーロッパの防衛技術会社Helsingに6億ユーロ（約990億円）を投資しました。これに抗議して、Xiu XiuやSylvan Esso、King Gizzard & the Lizard Wizard、DeerhoofなどのアーティストがSpotifyからカタログを削除しました。
Spotifyは、ジョー・ローガンのポッドキャスト（かつてはSpotify独占）を通じたCOVID-19の誤情報の提供や、アーティストへの支払い指標に関する他の論争にも直面しています。
一方で、Apple Musicが成長しているのは、単に一部のリスナーにより適した製品を提供しているからかもしれません。経済が不安定な時期には、Apple Musicの3か月間の無料オファーが新規加入者を引きつけている可能性があります。これは、多くの新しいAppleデバイスの購入時に提供されます。