SNS大手のインスタグラムは、人工知能（AI）によって生成された架空のインフルエンサーのアカウントに対し、AIで作成されたことを明記しない場合、おすすめ表示を制限するなどの規制を強化すると発表しました。
インスタグラムを運営するメタの公式ブログによりますと、これまでアカウントに付与されていた「AIクリエイター」という表示を、「AI生成プロフィール」という名称に変更するということです。これは、アカウントが単にAIを利用しているだけでなく、インフルエンサーそのものが完全にAIによって生成された架空の存在であることを、利用者に明確に伝える狙いがあるとしています。
従来の「AIクリエイター」の表示を使用していたアカウントについては、現在の配信内容と合致していない場合、設定を見直し、表示を削除する機会が設けられるということです。
今回の最も大きな変更点は、AI生成のインフルエンサーを起用しているにもかかわらず、その旨を明記していないアカウントに対する積極的な規制です。具体的には、利用者の関心に合わせて投稿を表示する「おすすめ」ページなどに、該当するコンテンツが表示されなくなる方針です。
インスタグラム側は、AIで生成された人物を起用している未表示のプロフィールについて、クリエイター自身が設定を変更し、「AI生成プロフィール」の表示を有効にする必要があると説明しています。この設定を自主的に行った場合、アカウントの閲覧数や拡散力に影響は及ばないとしています。
制限を受けた場合でも、後から表示を追加したり、異議申し立てを行ったりすることで、制限を解除できるということです。現在、インスタグラムやフェイスブックなど、メタが運営するプラットフォーム上ではAIによって生成されたコンテンツが急速に増加しており、今回の措置は情報の透明性を確保するための重要な方針転換とみられています。