アメリカのアプリ市場調査会社は、インドのモバイルアプリ市場において消費者の支出額が急速に増加していると発表しました。長年、インドはダウンロード数で世界最大規模でありながら収益化が難しいとされてきましたが、AIや動画配信などの有料アプリへの支出が拡大しているということです。
アメリカの調査会社「センサータワー」は、今年第2四半期におけるインドのモバイルアプリ市場の消費者支出額が、過去最高となる3億4500万ドル（約535億円）に達したと発表しました。これは前年の同じ時期と比べて35％の増加となります。
同社によりますと、この収益増加はゲームアプリではなく、生成AIや動画配信、仕事効率化アプリなどによって牽引されているということです。インドの消費者の間で、デジタルサービスの定額制（サブスクリプション）に対する支払い意欲が高まっているとしています。
この記録的な四半期の業績は、アプリの収益化が進むというより大きな傾向に基づいています。インドにおける1ダウンロードあたりの収益は、過去3年半で2倍以上に増加しました。一方で、四半期ごとのアプリダウンロード数は、2023年以降、約63億回の水準を維持しているということです。
センサータワーのアナリストは、「現在のインドは、巨大なユーザー基盤を持ち、デジタルサービスへの支払い意欲が高まっている急速に進化するモバイル市場だと言える」と指摘しています。
この変化の背景には、インド独自の即時決済システム「UPI」やデジタルウォレットなど、デジタル決済の普及があると分析しています。これにより、アプリ内課金の手間が軽減され、定額制サービスや高品質なデジタルサービスが受け入れられやすくなったということです。
この傾向は世界的に見ても際立っています。センサータワーのデータによりますと、四半期の消費者支出が2億ドル（約310億円）を超える主要なアプリ市場の中で、インドは第2四半期に最も速い収益の伸びを記録しました。同じ期間において、メキシコは30％、トルコは25％の成長を示した一方、アメリカのアプリ収益は3％減少したということです。
同社のアナリストは、「これらの数字は、インドが単にダウンロード数で世界最大の市場であるだけでなく、アプリの収益化において最も急成長している市場の一つになりつつあることを示している」としています。
ただし、インドは成熟した他のアプリ市場と比べると、依然として大きな差があります。1ダウンロードあたりの収益は、アメリカが約4.60ドル（約710円）、韓国が約3.90ドル（約600円）、日本が約6.10ドル（約950円）であるのに対し、インドはそのごく一部にとどまっています。それでも、絶対的な水準よりも成長の軌道が重要であり、収益化が着実に進んでいることは、長期的な成長の余地が十分にあることを示しているということです。
分野別に見ると、生成AIが最も急成長している分野の一つとなっています。今年第2四半期のインドにおけるAIアプリの収益のうち、アメリカのオープンAIが提供する「ChatGPT」と、アンソロピックの「Claude」の2つで全体の約83％を占めたとしています。
また、インドにおけるアプリ収益の成長の多くは、ゲーム以外のアプリによってもたらされています。センサータワーによりますと、今年上半期におけるインドのモバイルアプリ収益のうち、ゲーム以外のカテゴリーが68％を占め、3年前の58％から増加したということです。
最新のデータは、世界的な定額制アプリがインドでの支出増加の最大の恩恵を受けていることも示しています。この四半期には、「Google One」がインドで最も収益を上げたモバイルアプリとなりました。また、「Amazonプライム・ビデオ」や「クランチロール」、「Sony LIV」、「JioHotstar」などの動画配信プラットフォームでも消費者支出が増加しています。さらに、世界的にゲームアプリの収益が減少する中、インドでは前の四半期から3.7％増加し、世界的な傾向に逆行する形となったということです。
別のアプリ調査会社「アップフィギュアズ」も、インドのアプリ定額制市場は引き続き成長すると予測しています。ただし、過去2年間のAIブームによる急増の後、そのペースは鈍化していると指摘しています。同社の責任者は、「定額制の収益は依然として増加しているものの、AIに対する当初の熱狂は落ち着きつつある」と述べています。
それでも、「その数字は依然として驚異的だ」と付け加えています。同社の推計によりますと、「ChatGPT」はインドで1日あたり約6万ドル（約930万円）の収益を上げ、過去1か月間で約180万回のダウンロードを記録しました。ただし、この収益額は昨年10月の1日あたり約8万ドル（約1240万円）からは減少しているということです。