スポティファイは、来年からネットフリックスと提携し、動画ポッドキャストを配信すると発表しました。スポティファイは動画コンテンツの選択肢をさらに拡大し、広告ビジネスを強化する方針です。
この提携により、スポティファイスタジオとザ・リンガーからのスポーツ、文化、ライフスタイル、犯罪実話のポッドキャストがネットフリックスで配信されます。今後、他のスタジオやジャンルからのポッドキャストも追加される予定ということです。
スポティファイは、動画ポッドキャストに注力しており、誰でも動画として番組を公開できるツールを導入しました。また、ポッドキャストホストが動画コンテンツを収益化できるパートナープログラムを開始し、YouTubeに対抗する動きも見せています。
さらに、ホストが視聴者と交流できる投票、Q&A、コメントなどのソーシャルツールも導入しました。スポティファイは2023年にポッドキャスト戦略を大きく転換し、レイオフを実施しました。この中には、ポッドキャスト事業を率いていたドーン・オストロフ氏の退任も含まれています。
スポティファイは、ポッドキャストに数十億円を投資し、パーカストやザ・リンガー、ギムレットメディアなどのスタジオを買収しましたが、これらの投資が大きな利益にはつながらなかったとしています。そのため、新たな戦略として動画に注目しており、特にZ世代のユーザーに人気があるとしています。動画は広告商品や収益化の機会を増やすと考えられています。
2025年第2四半期時点で、スポティファイには43万本以上の動画ポッドキャストがあり、動画の消費は2024年以降、音声のみの消費に比べて20倍速く成長しているということです。また、3億5000万人以上のユーザーが動画を視聴しており、前年比65%増加しています。
スポティファイは、ネットフリックスとの提携に関する広告収入や収益化の詳細についてはコメントを控えました。
動画ポッドキャストは、2026年初頭にアメリカで提供開始され、その後他の国でも順次展開される予定です。スポティファイのポッドキャスト部門の副社長であるローマン・ワゼンミュラー氏は、「この提携はポッドキャストの新しい章を開くものです。ネットフリックスと共に、クリエイターが新しい視聴者にリーチし、ファンが愛するストーリーを体験し、予想外のお気に入りを発見できる機会を提供します」と述べています。
スポティファイの株価は7月の決算発表後に下落しましたが、同社は依然として全体的な戦略とプログラマティック広告ビジネスの立て直しに自信を持っているとしています。