スマートフォン市場が成熟し、毎年のモデル更新は必須ではないとの見解が示されました。特に2026年には、刷新を見送ることが合理的であると発表しました。
ここ数年、スマートフォンの「アップグレード」は前年モデルの再編集に過ぎず、新しいチップセットや色の追加にとどまることが多いということです。これまでのところ、スマートフォンは毎年の刷新を必要としないという意見が多く聞かれます。
最近のスマートフォンシリーズを見ても、2020年のモデルと2025年のモデルを比較すると進化が見られますが、連続する年のモデル間では大きな違いは見られません。Google Pixelは「ティックタック」リリースサイクルに落ち着き、SamsungのGalaxy Sシリーズも同様のテンプレートを継続しています。
スマートフォンは成熟した製品となり、メーカーは何が効果的かを理解しています。ハードウェアに関しても、大きな問題はほとんど解決されており、ディスプレイやバッテリー寿命、カメラの性能もほぼ満足のいくレベルに達しています。これにより、追加の投資や時間をかけても得られる成果は限られているということです。
例えば、1,000ドル（約15万5千円）を超えるフラッグシップモデルでも、300ドル（約4万6千円）のミッドレンジモデルでも、基本的な性能は十分に満たされています。しかし、デザインに関しては停滞が見られ、特に新たな問題はなく、既存のデザインに似たものが多くなっています。
2026年には、スマートフォン市場の低迷やRAM不足が予想される中、刷新を見送ることがより合理的であると指摘されています。Nothing社は2026年にPhone (4)を発売しないと発表し、他のブランドに先駆けてこの方針を示しました。
Asusも新しいスマートフォンの製造を一時停止すると発表しており、同様の動きが他のブランドにも広がる可能性があるとしています。
このような状況の中、スマートフォン市場の停滞や部品不足を背景に、刷新を見送ることが合理的であるとする意見が広がっていますが、実際に実行するブランドは少ないとされています。