イギリスのテクノロジー企業ナッシングは、ナッシングフォン(3)を発表しました。これは、米国市場に対する本格的な参入を示すものとされています。しかし、このデバイスが米国市場に適しているかどうかについては疑問が残るということです。
ナッシングフォン(3)のスペックシートには特に問題がないとされていますが、価格が高い可能性があると指摘されています。サムスンやアップルの製品に並ぶ、目を引く特徴を備えた疑似フラッグシップのAndroidスマートフォンであるとされています。
しかし、ナッシングの戦略には問題があるとされています。米国市場は参入が難しい市場であり、通信事業者との取引が大きな障壁となっています。通信事業者の店舗では、消費者は「新しいiPhone」や「新しいGalaxy」を購入する傾向が強く、販売員もそれらの製品を推奨するよう指示されることが多いということです。
ナッシングは、予算重視の製品展開に価値を見出しているとされていますが、これまで米国市場においてそのような製品を十分に展開してこなかったと指摘されています。同社が米国でのサポートを提供した場合、カルト的な支持を得る可能性があったということです。
ナッシングは、800ドル（約12万4000円）のデバイスで米国市場に本格参入しようとしていますが、これはサムスンのGalaxy S25やGoogleのPixel 10と競合するものであり、ブランド認知度の低さが課題となっています。
GoogleのPixelシリーズが示すように、注目を集める価格で優れたAndroidスマートフォンを提供することが成功の鍵となる可能性があります。ナッシングのCEOであるカール・ペイ氏は、変化を求める消費者の需要が成功の鍵になると自信を持っているとしていますが、米国市場への参入が成功するかどうかは不透明です。