ネットフリックスは、エンターテインメント業界が生成AIの活用方法を模索する中、生成AI技術の活用を強化する方針を発表しました。火曜日の四半期決算報告において、ネットフリックスは投資家への書簡で「AIの進展を効果的に活用する非常に良い立場にある」と述べています。
ネットフリックスは、生成AIをコンテンツの基盤として使用する計画はないとしていますが、創造性を高めるためのツールとしての可能性を信じています。ネットフリックスのCEO、テッド・サランドス氏は「素晴らしい作品を作るには優れたアーティストが必要です」と述べ、AIはクリエイティブな作業を効率化するツールとなり得るが、それだけで優れたストーリーテラーになるわけではないとしています。
今年初め、ネットフリックスはアルゼンチンの番組「エテルノート」で初めて生成AIを使用し、建物が崩壊するシーンを制作しました。その後、「ハッピー・ギルモア2」の制作者は、映画の冒頭シーンでキャラクターを若返らせるために生成AIを使用し、「ビリオネアズ・バンカー」のプロデューサーは衣装やセットデザインの構想に生成AIを活用しました。
サランドス氏は「AIが私たちやクリエイティブパートナーを助け、より良く、速く、新しい方法で物語を伝える手助けをすると確信しています」と述べ、生成AIの活用に全力を注ぐ方針ですが、単なる新奇性の追求ではないと強調しています。
生成AIはエンターテインメント業界で論争を引き起こしており、アーティストたちは、自分たちの作品が無断で学習データとして使用されることに懸念を抱いています。ネットフリックスが先導役となる中、スタジオは特殊効果に生成AIを使用する傾向にあると見られていますが、ハリウッドの俳優たちを騒がせたAI俳優の登場が示すように、俳優の役割を置き換えることには慎重です。
最近、ChatGPTを開発したOpenAIがSora 2という音声・映像生成モデルを発表し、特定の俳優や歴史上の人物の映像生成を防ぐためのガードレールがないことが議論を呼んでいます。今週、ハリウッドのSAG-AFTRAと俳優のブライアン・クランストン氏が、OpenAIに対し、クランストン氏のような俳優をディープフェイクから守るためのより強力なガードレールの設置を求めました。
サランドス氏は、投資家からSoraの影響について質問された際、「コンテンツ制作者に影響を与える可能性がある」としつつ、映画やテレビ業界への影響はあまり心配していないと述べています。「AIが創造性を置き換えることを心配していません」と語りました。
ネットフリックスの四半期売上高は前年同期比で17％増の115億ドル（約1兆7800億円）となりましたが、会社の予測を下回りました。