ワーナー・ブラザース・ディスカバリーのCEO、デイビッド・ザスラフ氏は、HBO Maxの現行価格が「大幅に低価格」であると発表しました。ザスラフ氏によれば、HBO Maxは現在の価格では十分ではなく、今後の価格引き上げの可能性があるということです。
HBO Maxは、広告付きのベースプランが月額9.99ドル（約1,550円）、広告なしのプランが月額16.99ドル（約2,600円）、最高プランが月額20.99ドル（約3,250円）で提供されています。しかし、ザスラフ氏はこの価格がまだ高くないと述べています。同氏は、ハリウッド・リポーターのインタビューで、HBO Maxは「大幅に低価格」であり、時間をかけて価格を引き上げる機会があるとしています。
ザスラフ氏は、「我々の会社全体、映画、テレビ制作、ストリーミングの質の高さが、価格引き上げの機会を与えてくれると考えています。現在の価格は大幅に低価格であり、慎重に進めていきます」と述べました。
また、ザスラフ氏は、パスワード共有の制限についても言及し、ユーザーが「我々のコンテンツを愛するようになってから」導入する方針であるとしています。「パスワード共有や経済面についてはまだ強調していません。人々は本当にHBO Maxを愛し始めています。それが鍵です。我々は彼らに我々のコンテンツ、シリーズ、米国外の差別化された提供を愛してもらいたいと考えています。パスワード共有は難しい問題ですが、これから進めていく予定です」と述べました。