Appleは、A18 Proチップを搭載した低価格のMacBookを2024年3月4日に発売する予定だと発表しました。この新型MacBookは約700ドル（約10万9,000円）で販売される見込みで、エントリーレベルのMacBook Airよりも大幅に安価です。
この新型MacBookは、現在MacBook Airを選んでいる多くのユーザーのニーズを満たす可能性があり、販売を食い合うことになるかもしれません。Appleは過去にiBookとPowerbookのラインアップで採用した戦略を再び用いる方針です。
MacBook Airを購入する多くの人々は、メールやウェブ閲覧、文書作成など、非常に軽い作業を行うために使用しています。A18 Proは、iPhoneチップでありながら、このようなニーズを十分に満たすことができるとされています。これにより、MacBook Air市場の大部分が、より安価なMacBookに移行する可能性があります。
Appleは過去に製品の食い合いを恐れないと述べていましたが、MacBook Airに関しては異なる状況です。他のノートパソコンメーカーは、DellのXPS 13やASUSのZenbook 14などの試みを行っても、MacBook Airの市場を大きく奪うことができていません。多くのMacBook Airの購入者は、Apple製のノートパソコンを求めています。
700ドルのMacBookの発売は、Appleにとって1,000ドルの売上を失う可能性があるということです。
1999年にも同様の問題がありました。当時、Appleは学生や一般消費者向けにiBookを導入しましたが、ビジネスユーザー向けのPowerbookの売上を食い合うことを避けたいと考えていました。Appleは、各ラインアップに異なるデザインとイメージを与えることで、この問題を巧みに解決しました。Powerbook G3は控えめでプロフェッショナルなグレーでしたが、iBook G3は異なり、プラスチック製のカラフルなモデルでした。
新型MacBookは、カラフルなデザインで学生や企業ユーザーをターゲットにし、MacBook AirやMacBook Proの控えめな色合いを超えることを目指しています。Appleは、明るい黄色、緑、青、ピンク、シルバー、ダークグレーなどのオプションをテストしてきましたが、すべてが出荷されるわけではないということです。
カラフルなデザインは、700ドルのMacBookと1,000ドル以上のMacBook Airの間の重要な差別化要因となる可能性があります。多くの現行MacBook Airユーザーのニーズを満たす699ドルの機種を持つことができますが、その代償として、誰もが安価なモデルを所有していることがわかるでしょう。
私たちの調査では、多くの人がよりカラフルなモデルを好むことが示されています。私の個人的な見解では、大多数の消費者は気にしないでしょうが、一部の企業は気にするかもしれません。この戦略が、MacBook Air市場の一部を保護するのに役立つ可能性があります。