X社は、投稿に関連する製品を直接推薦する新しい広告フォーマットのテストを開始したと発表しました。このフォーマットは、企業やその製品に言及する投稿の下に直接推薦を挿入する形式です。
ヨーロッパのXユーザーが最初にこのテストを発見し、ポルトガルでStarlinkの衛星サービスが優れていると述べたユーザーの投稿の下に「Starlinkを入手」と表示される推薦がありました。このリンクをクリックすると、Starlinkのウェブサイトに移動するということです。
X社の製品責任者であるニキータ・ビアー氏は、このテストを確認し、「広告ではない広告製品を作ろうとしている」と述べました。
現時点でStarlinkの広告はすべてのユーザーに表示されているわけではありませんが、広告が配置される場所は確認できます。Xユーザー@levelsioの3月6日の投稿を訪れると、投稿のテキストの下にアウトラインで囲まれたボックスが見られます。このボックスは、広告テストが行われている市場以外ではランダムなX投稿を表示しています。
広告が表示される場所では、複数のコメント投稿者が新しい追加を認識し、「このStarlinkボタンを追加したのか？」と尋ねる人もいました。
ビアー氏は、Xがこの広告スロットにアフィリエイトリンクを許可すべきだという提案に対し、「いいえ、人々が嘘をつくようになるからです。ここでの推薦を信頼したい」と答えました。
X社はコメントをすぐには得られませんでしたが、TechCrunchは会社が応答した場合、記事を更新するとしています。
このテストは、今週初めに発表された「有料パートナーシップ」ラベルの導入に続くものです。このラベルは、ソーシャルメディアの広告に関する規制を遵守するために投稿に適用でき、クリエイターが「ad」や「paid partnership」といったハッシュタグを使用する必要をなくします。
クリエイターのスポンサー付き投稿が、テストされている広告主への埋め込みリンクと組み合わされた場合、Xはより多くのマーケターをプラットフォームに引き付ける可能性があります。これにより、クリエイターのアプリ利用が促進され、InstagramやYouTube、TikTokなどの大規模なソーシャルネットワークと競争力を高めることができるとしています。
Xは、クリエイターコンテンツを追求してきましたが、まだこの分野での足場を確立していないということです。これまでに、バイラルコンテンツへの報酬、広告収益の共有、クリエイターサブスクリプションなどのクリエイタープロダクトを展開してきました。
今週、X社はクリエイターサブスクリプションを刷新し、個別スレッドの収益化を含む新機能を追加しました。
さらに、X社は金曜日に統合チャットボット「Grok」がXの長文コンテンツである「Articles」を読むことができるようになったと発表しました。しかし、この機能も十分に活用されておらず、長文のテキストを公開するクリエイターは、自身のウェブサイトやニュースレターを通じて行うことを好むということです。