Counterpoint Researchは、新しい報告書で、iPadの平均販売価格が約10％上昇し、タブレット市場全体の出荷が減少する中でこれを補ったと発表しました。
この報告によれば、2025年第4四半期における世界のタブレット出荷は、前四半期比で3％、前年同期比で4％減少したということです。市場は成熟期に入りつつあるとしています。
Appleは、iPadの平均販売価格を2025年第3四半期の527ドル（約8万2000円）から2025年第4四半期には583ドル（約9万円）に引き上げ、約10％の上昇を記録しました。これにより、全体的な市場の冷え込みを補い、プレミアムタブレットセグメントでの優位性を強化したとしています。
報告書は、メモリ価格の上昇が低・中価格帯のデバイスに圧力をかける中で、この優位性が最終的にAppleに有利に働く可能性があると指摘しています。
Appleの2026年第1四半期の業績報告では、iPadの収益が前年同期比で5％増加し、85億ドル（約1兆3200億円）に達したとしています。
決算発表後の電話会議で、Appleのティム・クックCEOとケヴァン・パレクCFOは、この四半期がiPadのアップグレードユーザーにとって過去最高の記録となり、iPad購入者の半数以上が新規ユーザーであったと述べました。
報告書は、年間を通じて「市場は1億台台の中盤で推移し、より安定した買い替え主導の方向にシフトしている」としています。
また、タブレット出荷は2029年まで成長が見込まれ、2028年までは前年比で成長が続くが、2029年と2030年にはわずかに減少する見込みとしています。