TikTokは、コミュニティガイドラインを更新し、ライブ配信者やAIコンテンツに関する新たな指針を発表しました。このガイドラインは、プラットフォームでの参加ルールや「For You」フィードに表示される動画の基準を示しています。今回の更新では、主にテキストの明確化が図られていますが、いくつかの重要な変更点があります。特に、TikTokのマーケットプレイスの優先順位や、ユーザーごとの体験の個別化、許可されるAI生成コンテンツの種類に関する小さな変更が注目されています。
インド政府をはじめとする各国政府は、英国のオンライン安全法（OSA）、EUのデジタルサービス法（DSA）、米国のTAKE IT DOWN法など、さまざまな規制に対応する必要があります。これにより、Blueskyのように一部のプラットフォームでは政策の改訂が行われています。
TikTokの変更は、2025年9月13日に施行されます。今回の変更は大幅ではなく、主にテキストの明確化を目的としています。ただし、TikTok LIVEクリエイターに関するルールにはいくつかの追加があります。
会社は、クリエイターに対し、ライブセッション中に起こるすべてのことに責任を持つよう警告しています。これは、リアルタイム翻訳や音声認識ツールなどの第三者ツールを使用する場合も含まれます。TikTokは、これらのツールが規則を違反していないか確認するようクリエイターに助言しています。
商業コンテンツに関する新しいガイドラインも追加されました。TikTokは、商業コンテンツは開示されるべきであると強調しています。また、「TikTok Shop」が利用可能な市場で、プラットフォーム外での購入を促すコンテンツの可視性を低下させるとしています。
さらに、ユーザーの検索結果をカスタマイズする方針です。以前のガイドラインでは、TikTokはユーザーに関連する「検索提案」を提供しているとされていましたが、新しいガイドラインでは「検索結果と推奨事項は人によって異なる」としています。TikTokは、過去の検索履歴や視聴履歴を使用して、検索結果をより関連性のあるものにすると説明しています。
更新されたルールでは、コメントも個別化されることが明らかになりました。TikTokは、過去の返信、いいね、報告などのシグナルに基づいてコメントが整理されるとしています。これにより、コメントセクションもユーザーごとに異なるものになります。
AIコンテンツに関するセクションは大きく変わっていませんが、一部の言語が簡略化されています。以前は「偽の権威ある情報源や危機的状況を示すコンテンツ、または特定の文脈で公人を偽るコンテンツ」は禁止されていましたが、現在は「公共の重要事項について誤解を招く、または個人に有害なコンテンツ」は許可されないとしています。AIによる支持に関する言及が削除されたことは興味深い点です。
ガイドラインの一部の言語は簡素化されており、「For You」フィードの適格基準セクションでは、以前のように詳細な基準はなく、ガイドライン全体に分散されています。このため、参照が難しくなっているということです。
また、コンテンツモデレーションの理由を説明する言葉も変更されました。以前は「安全で信頼できる活気あるプラットフォーム」としていましたが、現在は「安全で楽しく創造的な場所」と表現されています。「信頼できる」という言葉が削除されたことが注目されます。