Googleは、YouTubeの動画編集アプリ「YouTube Create」をiOSデバイス向けに提供する準備を進めていると発表しました。このアプリは、約2年前にAndroid専用として登場しましたが、今回、iOS版の開発に向けた動きが本格化しています。
求人情報によれば、GoogleはインドのバンガロールでiOS版を開発するためのソフトウェアエンジニアを募集しているということです。元々、Android版は2023年9月にアメリカやその他7つの市場でデビューし、その後2024年2月までにさらに13の市場に拡大しました。
YouTube Createは、YouTube Shortsや長編動画のための無料のモバイル動画編集ツールを提供しています。ステッカーやGIF、エフェクトなどの機能があり、3,000人のクリエイターとの協議を経て開発されました。
このアプリは、ByteDanceの人気編集アプリ「CapCut」と競合することを目指しています。しかし、Sensor Towerのデータによると、YouTube CreateはCapCutや他の競合アプリに比べてかなり遅れをとっているということです。
今年第2四半期のデータでは、CapCutとInShotはそれぞれ6,600万回と2,100万回ダウンロードされていますが、YouTube Createはこの四半期で50万回未満、発売以来400万回のダウンロードにとどまっています。
ユーザーのエンゲージメントの差も顕著です。CapCutはAndroid版で4億4,200万人以上の月間アクティブユーザーを持ち、InShotは9,200万人を誇りますが、YouTube Createは100万人未満にとどまっています。
iOSプラットフォームでも競争は激しく、CapCutは第2四半期に1億9,400万人の月間アクティブユーザーを持ち、InShotは2,500万人を記録しています。CapCutとInstagramのEditは、今四半期でそれぞれ2,800万回と700万回のダウンロードを記録しています。
しかし、YouTube Createは前年比で28%の月間アクティブユーザー増加を示しており、CapCutの9%増加やInShotの7%減少を上回っています。
Sensor Towerのシニアインサイトアナリスト、エイブ・ユセフ氏は「YouTube Createは年々堅調な成長を見せているが、CapCutのような大手競合には追いつけていない」と述べています。
また、YouTube Createはより忠実なユーザーベースを構築している可能性があるとユセフ氏は指摘しています。アクティブユーザー数の増加とダウンロード数の減少は、以前にアプリを試した人々が定期的に戻ってきていることを示しているということです。
しかし、YouTube Createは保持率に問題を抱えています。第1四半期の90日間の保持率は約1%で、CapCutの7%やInShotの4%を大きく下回っています。
ユーザーのエンゲージメントも差があり、YouTube Createのユーザーは月平均38分をアプリで過ごし、CapCutユーザーは62分を費やしています。CapCutユーザーは月平均23回アプリを開くのに対し、YouTube Createは11回です。
地理的には、YouTube Createのユーザーベースは多様化しています。昨年第2四半期にはインドが全体の67%を占めていましたが、今四半期では51%に減少しました。しかし、インドでは日次から月次のアクティブユーザー比率が昨年の9%から今年は12%に改善しており、アプリの定着率が向上しています。
インドネシアは、YouTube Createの2番目に大きな市場となっており、世界全体の月間アクティブユーザーの21%を占めています。ドイツ（5%）、ブラジル（4%）、イギリス（3%）が続いています。
また、スペインでは119%、韓国では91%、フランスでは89%、シンガポールでは71%といった市場でも年々強い成長を示しています。
ユセフ氏は「iOS版のリリースは市場シェアを拡大する助けになる可能性があるが、他のソーシャルメディアがバックアップする動画編集プラットフォームやネイティブの動画編集アプリとの激しい競争は続く」と述べています。
Googleはコメント要請に応じませんでした。