ディズニー+は、短編動画フィード「Verts」を米国のモバイルアプリユーザー向けに導入すると発表しました。この「Verts」は、ディズニー+の映画やテレビ番組のシーンや瞬間を特徴としています。
「Verts」は、TikTokやInstagramリールの成功を背景に、日々のエンゲージメントを高め、モバイルファーストの視聴者にリーチすることを目的としています。また、ディズニー+のカタログの発見を促進する方針です。
ユーザーは、アプリのナビゲーションバーに新しいアイコンを通じてこのフィードにアクセスできます。フィードをスワイプすることで、番組をウォッチリストに追加したり、直接その番組や映画にジャンプすることが可能です。
「最新のストリーミングヒットと100年以上にわたるストーリーテリングの素晴らしいカタログを持ち、ファンが次に見るものを見つけやすくしています」と、同社はブログ投稿で述べています。「Vertsは、ユーザーがアプリを開いた瞬間からそのカタログを楽しく迅速に探索できる方法を提供します。ディズニーのストーリーテリングの魔法を、現代的で魅力的なフォーマットに変え、ファンがすでにモバイルデバイスで動画を発見する方法に合ったものにしています」ということです。
「Verts」は、ディズニー+のコンテンツのクリップを紹介する方法として始まりましたが、将来的には「ファンダムを反映したクリエイターからのコンテンツや、他のストーリーテリングフォーマット、コンテンツタイプ、パーソナライズされた体験」を取り入れる方針です。
ディズニーは、8月にディズニー+とESPNで行った初期テストで、「Verts」が追加のエンゲージメントを生み出したとしています。このエンゲージメントは、「Verts」の推奨エンジンを支える「高度なアルゴリズム」によるもので、各ユーザーにパーソナライズされたコンテンツを提供することができるとしています。ディズニーが「Verts」のアルゴリズムに投資することは、TikTokの成功がその推奨アルゴリズムの効果に起因するため、合理的な判断だということです。
ディズニー+は、垂直動画を探求する最初のストリーミングサービスではありません。昨年、Netflixもオリジナル作品のクリップをスクロールすることができる垂直フィードを導入しました。
短編動画コンテンツを導入することで、ディズニー+とNetflixは、スマートフォンで短いクリップを見ることに慣れている若いユーザーをターゲットにしています。興味を引くことができれば、最初に興味を持ったテレビ番組や映画をそのまま視聴する可能性があります。