メタは、欧州連合（EU）の新たな政治広告規制に対応するため、10月からEUでの政治広告の販売および表示を停止すると発表しました。
メタはブログ投稿で、この法律が「透明性とターゲティングの政治広告（TTPA）」と呼ばれ、プロセスやシステムに大きな追加義務を課し、広告主やプラットフォームにとって耐え難い複雑さと法的不確実性をもたらすと述べました。
この法律は2024年に欧州委員会によって採択され、広告を販売する企業に対して政治広告を明確にラベル付けし、スポンサー、関連する選挙や国民投票、広告費用、ターゲティングメカニズムに関する情報を提供することを義務付けています。
また、政治広告に使用するデータは、個人や団体がその使用に同意した場合にのみ使用できるとし、人種や民族的出自、政治的意見を明らかにする可能性のある個人データのプロファイリングへの使用を禁止しています。
しかし、広告収入に依存するメタにとって、これらの要件は過剰であるということです。メタはEUと広範な協議を行ったが、広告主やユーザーにとって機能しない広告サービスを提供するか、広告の提供を完全に停止するかの選択に迫られたとしています。
「再び、規制の義務が市場から人気のある製品やサービスを事実上排除し、選択肢と競争を減少させています」とメタは書いています。
広告大手のグーグルも、10月までにEUでの政治広告販売を停止すると発表し、法律が大きな運用上の課題と法的不確実性をもたらすと指摘しました。
これは、EUがこれらのプラットフォームの影響力と権力を制限しようとする中での大手テクノロジー企業との一連の対立の最新の事例です。テクノロジー企業は、EUのAI法、競争ルールの施行、広告追跡規制などと戦っています。