ユーチューブは、クリエイターが生計を立てるための最大のプラットフォームとなっています。今年6月、同社はクリエイティブエコシステムが米国のGDPに550億ドル（約8兆5,250億円）以上を追加し、49万人以上のフルタイムの雇用を創出したと発表しました。
しかし、多くのユーチューバーは広告収入やブランド契約への依存を減らしています。この変化の理由には、広告収入の不安定さがあります。ユーチューブがポリシーを継続的に更新する中で、一部のクリエイターは動画に広告を確保するのが難しくなり、収益に悪影響を及ぼすことがあります。このようなプラットフォーム依存の収益の変動性を認識した多くのクリエイターは、単なるクリエイターにとどまらず、商品ラインや実店舗、消費者ブランドなどを含む垂直統合型のメディア企業としての活動を進めています。
例えば、MrBeastとして知られるジミー・ドナルドソン氏は、ユーチューブのスターであると同時に、積極的な起業家でもあります。彼は2018年に「ShopMrBeast」という商品店を始め、現在では3年目のスナックブランド「Feastables」を含むビジネスポートフォリオを拡大しています。「Feastables」の初期製品である「MrBeast Bar」は、発売から72時間以内に1,000万ドル（約155億円）を売り上げました。2024年には「Feastables」は約2億5,000万ドル（約3,875億円）の収益を上げ、2,000万ドル（約310億円）の利益を出しました。
エマ・チェンバレン氏も、2016年にティーンブロガーとして有名になり、現在は1,200万人以上の登録者を持ち、飲料業界で成功を収めています。彼女は2019年に「Chamberlain Coffee」というコーヒーブランドを立ち上げ、2023年には約2,000万ドル（約310億円）の収益を達成しました。
ローガン・ポール氏は、エネルギードリンクブランド「Prime」を立ち上げ、2023年には12億ドル（約1兆8,600億円）を超える売上を達成しましたが、その後売上の減少や規制の監視に直面しています。
また、ライアン・カジ氏は、玩具レビューとアンボクシング動画で有名な13歳のユーチューバーで、彼のブランドは2020年に2億5,000万ドル（約3,875億円）以上の収益を上げました。
このように、多くのユーチューバーが広告収入以外の収益源を模索し、多角化を進めています。