インド政府は、X社のCEOであるリンダ・ヤッカリーノ氏の退任を水曜日に発表しました。この発表により、テキスト主体のソーシャルネットワーキングを定義してきた同社は、再び競争に直面することになりました。
アプリのインテリジェンスを提供するSensor Tower社の新しいデータによれば、イーロン・マスク氏が所有するこのソーシャルネットワークは、2025年第2四半期までに日次アクティブユーザー数が前年比で約10%減少したということです。Xのユーザーベースは依然としてMetaのThreadsより65%大きく、次に大きな競合であるBlueskyの10倍ですが、この分野での持続的な勝利は保証されていないとしています。
モバイルデバイスでは、Threadsが追いついてきている兆候がすでにあります。
市場インテリジェンスを提供するSimilarweb社の今週発表された新しいデータによれば、ThreadsはモバイルでXの日次アプリユーザーに迫っているとしています。2025年6月、ThreadsのiOSおよびAndroid向けモバイルアプリは1億1510万人の日次アクティブユーザーを記録し、前年同期比で127.8%の成長を示しました。一方、Xは1億3200万人の日次アクティブユーザーを記録しましたが、前年比で15.2%減少しました。
全体として、Xはより顕著なウェブプレゼンスのおかげでThreadsよりも依然として大きいということです。
Xには他の利点もあり、技術大手間の興味深い競争を生む可能性があります。MetaやBluesky、Mastodonといったオープンソースのソーシャルネットワーキングの動き、その他のスタートアップからの競争が激化しているにもかかわらず、Xではユーザーのエンゲージメントとロイヤルティが依然として強いとしています。Sensor Tower社のデータによれば、2025年第2四半期にXユーザーは1日平均31分をプラットフォーム上で過ごし、これはThreadsの8分を大幅に上回っているということです。
さらに、同四半期においてXのグローバル月間アプリユーザーのほぼ半数（48%）が日次でプラットフォームとインタラクションしており、Threadsの33%と比較されています。
しかし、Threadsはまだ数においてXに劣っているわけではありません。Threadsは日次アクティブユーザー数ではXに劣るかもしれませんが、より強い成長を見せています。
Sensor Tower社のデータによれば、過去1年間でThreadsのグローバルアプリ日次アクティブユーザーは前年比で160%増加しました。これは新機能や機能の展開、およびFacebookやInstagramといったMetaの他のアプリとの連携によるものです。
Threadsはまた、広告エコシステムの拡大に注力しています。これが現時点でのアプリの唯一の収益化手段であるためです。4月にMetaはThreads広告をグローバル広告主に開放し、翌月には動画広告のテストを発表しました。
このアプリはMetaの大規模な広告事業の一部であるという利点があり、マーケターにとっては既に馴染みのあるツールであり、広告収益を最大化するためのMetaの約20年の経験を活用することができます。
ヤッカリーノ氏の下で、Xの広告エコシステムは回復しましたが、依然として不安定な状況です。
2025年の年初からメディアとエンターテインメント、ショッピング、ゲームの各分野の広告主は、それぞれXの米国広告支出の25%、22%、7%を占めています。2022年にはそれぞれ20%、14%、2%だったとSensor Tower社は報告しています。
昨年、米国の広告支出でトップだった広告主はSamsung、Temu、State Farm、MGM、NFL、Robinhood、Flutter、NBA、Mihoyo、Microsoftでした。今年はApple、Google、Verizon、DellがXの広告主のトップブランドに加わりました。
広告インテリジェンスを提供するGuideline社の新しいデータによると、2025年上半期の米国広告支出は前年比で62%増加したということです。
広告はゼロサムゲームではありませんが、MetaとGoogleの二大勢力を打ち破るのは難しいということです。
Metaにとっての課題は、新しいソーシャルネットワーキングアプリから利益を上げることができるかどうかではなく、消費者に受け入れられる新しいアプリを作成する能力があるかどうかでした。長年にわたり、それは実現しないように見えました。会社が成功した新しいアプリは、InstagramやWhatsAppのように買収したものでした。
一方で、Metaの新しいソーシャルネットワーキングアプリの構築への試みはほぼ全て失敗し、Tuned、Super、Move、Gaming、Hello、Neighborhood、Bulletin、Lasso、Moments、IGTV、Hobbi、Lifestage、Slingshot、Rooms、Rift、Notify、Paperなどの実験的なアプリが終了し、tbhなどの買収も含まれています。
ThreadsはInstagramのユーザーベースを活用して成長を始め、今ではFacebookやInstagramのアプリを利用してクリックを促進しています。
現在、Metaの最新の収益報告によれば、Threadsは3億5000万人の月間アクティブユーザーを持っています。Xは非公開企業であり、もはや公的に指標を共有する必要はありませんが、マスク氏は以前にXが6億人の月間アクティブユーザーを持つと主張しています。