TikTokは、水曜日に米国版アプリで「ローカルフィード」を開始したと発表しました。このフィードは、ユーザーの現在地に関連する旅行、ニュース、イベント、ショッピング、食事に関するコンテンツを表示するものです。
TikTokは、正確な位置情報を収集する理由について、ローカルフィードを充実させるためであると説明しています。ただし、ユーザーはこの位置情報の共有を選択でき、初期設定では「オフ」となっているため、オプトイン形式での利用となります。
このローカルフィードは、昨年12月にイギリス、フランス、イタリア、ドイツなどの欧州市場で先行導入されました。
TikTokの発表によれば、このフィードはユーザーが地域社会とつながる手助けをすることを目的としており、投稿はユーザーの位置、コンテンツのトピック、投稿時間に基づいて表示されます。これにより、新しいレストランの提案や地域イベント、ショッピングの提案など、最新の地域情報を提供することができます。
この新機能は、TikTokが中小企業をアプリに引きつけるための取り組みの一環でもあります。これにより、さらなる規制に対抗し、多くの中小企業が顧客にリーチするためにTikTokを利用していることを主張することができます。
TikTokによれば、現在750万の企業がアプリを利用して世界中の顧客にリーチしており、これらの企業は2800万人以上の労働者を支えているということです。さらに、Small Business & Entrepreneurship Councilの調査によると、TikTokを利用する中小企業の84%がビジネスの成長に役立ったとし、75%が地域外の顧客にリーチできたとしています。また、74%が地域社会とのつながりに役立ったとしています。
TikTokは、ローカルフィードが米国全土の実店舗に実際のトラフィックと売上をもたらすと見込んでいます。
ユーザーが初めてローカルフィードにアクセスする際、アプリに位置情報の使用を許可するよう求められます。iOSの場合、ポップアップで一度だけ許可するか、アプリ使用中に許可するか、許可しないかを選択できます。
TikTokは、「このアプローチは、現代の多くのアプリが位置情報を利用する方法と一致しており、ユーザーがより関連性の高いローカル体験を求めるときに有効にする選択肢を提供しつつ、コントロールを保持するものです」と説明しています。しかし、この機能の導入は、米国での所有権移行前、または同時に行われていれば、より良い反応を得られた可能性があります。それにより、追加データ収集の理由を示すことができたかもしれません。
それでも、位置データに目的があるとしても、ローカルフィードの価値がプライバシーリスクに見合うかどうかを考慮する価値があります。
TikTokは、この機能が18歳以上のユーザーにのみ提供され、アプリ使用中のみ情報を収集するとしています。