スナップチャットは、3月21日に初のクリエイター賞「ザ・スナッピーズ」を開催すると発表しました。この賞は、スナップチャットで文化を形成するクリエイターを称えるものだということです。
クリエイターには「スポットライトMVP」「ベストストーリーテラー」「ブレイクアウトクリエイターオブザイヤー」などの賞が贈られ、ファッション、ビューティー、スポーツ、音楽、フード、ゲームなどの分野でも賞が用意されています。さらに、コラボレーション、コメディ、文化的影響といったカテゴリーも含まれるということです。
スナップチャットはブログ投稿で「これらの賞は、クリエイターがスナップチャット上で会話を引き起こし、コミュニティを構築し、文化を定義する多様な方法を反映しています」と述べています。「ザ・スナッピーズ」は、クリエイターを単なるユーザーではなく、アーティスト、エンターテイナー、文化的リーダーとして称賛するスナップチャットの継続的な取り組みを強調しています。
スナップチャットは、クリエイター向けの賞を立ち上げた最新のソーシャルメディアプラットフォームです。Metaが所有するInstagramは昨年10月に「リング」賞を導入し、世界中のクリエイターを称えました。Instagramは25人の受賞者をオンラインで発表し、各受賞者にはイギリスのファッションデザイナー、グレース・ウェールズ・ボナーがデザインした特製リングが贈られました。
11月には、TikTokが米国で初のTikTokアワードを開催しました。スナップチャットと同様に、Instagramも「クリエイターオブザイヤー」「ビデオオブザイヤー」「ミューズオブザイヤー」「ブレイクスルーアーティストオブザイヤー」などのカテゴリー別賞を授与しました。TikTokはドイツ、メキシコ、韓国など他の国でもアワードショーを開催しています。
スナップチャットの賞はTikTokのものに近く、受賞者がイベントでライブで発表される伝統的なアワードショーを開催する方針です。スナップチャットは「クリエイター、業界リーダー、特別ゲスト」を集めるとしています。特別ゲストの一人には、DJキャレドがスナップチャットの「生涯功労賞」を受賞する予定です。
このような賞を立ち上げることで、スナップチャットとその競合他社は、単なるソーシャルメディアアプリ以上の存在となり、エンターテインメント業界の重要なプレーヤーとしての地位を確立しようとしています。
「ザ・スナッピーズ」はコメディアンでクリエイターのマット・フレンドが司会を務め、スナップのサンタモニカ本社で開催されます。スナップチャットは、候補者リストを含む詳細を今後数週間で発表する予定です。