パレードの創業者であるカミ・テレズ氏が、新たなインフルエンサーマーケティングプラットフォーム「デボーション」を発表し、約6億2000万円（400万ドル）の資金調達を行ったと発表しました。
テレズ氏は、2019年に21歳で下着ブランド「パレード」を立ち上げ、若者に人気を博しましたが、2023年にアリエラ＆アソシエイツに売却されました。その後、パレードは閉店を発表しましたが、テレズ氏の起業家としての旅は続いています。
テレズ氏と元TikTok幹部のジョン・クループ氏は、デボーションが大手ブランドのインフルエンサー戦略を支援することを目指しているとしています。現在、多くのブランドはインフルエンサーの発見や管理を人手で行っており、作業が煩雑になっているということです。
テレズ氏は、「クリエイター経済の第一世代は、毎月15〜20人の著名なインフルエンサーと協力するモデルでしたが、それはうまくいかなかった」と述べています。2025年のIABレポートを引用し、クリエイターが広告費の約2％を占めている現状を指摘し、「問題はクリエイターへの信頼ではなく、コンテンツベースのアルゴリズムに適した大規模モデルの解放です」としています。
デボーションは、このプロセスをAIで自動化し、ブランドがクリエイターの発見、管理、コンテンツワークフローをスケールアップするのを支援します。AIの判断は人間によるレビューを経ており、独立して動作することはないとクループ氏は述べています。
デボーションは、ブランドの方針に沿ったインフルエンサーの投稿やキャプションの分析、投稿の共有やブーストの決定、クリエイターのブランド適合スコアの提供などを行います。また、クリエイターへの支払いも支援し、人手では管理が難しい部分を補完します。
テレズ氏は、「高スケールのクリエイターエコシステムを構築し、より低いCPM（コストパーミル）とアルゴリズムの影響を高める新しいタイプのクリエイターコミュニティを目指しています」と述べています。デボーションは昨年多くの時間をベータモードで過ごし、すでに10以上のクライアントを獲得し、7桁の収益を上げています。
さらに、デボーションは新たなAIエージェントの構築を計画しており、テレズ氏は「ブランドはリアルな人々とつながるための本物の方法を求めている」と述べています。ブランドがアルゴリズムに遅れを取らないよう、テレズ氏はAIシステムを深化させ、数千人のクリエイターを精密に管理することを目指しています。