イギリスの人気ファッションレンタルプラットフォーム「バイローテーション」は、ライドシェアアプリ「ウーバー」との提携を発表しました。この提携により、イギリス国内のバイローテーションユーザーは、5月31日まで近隣のユーザーから衣類をレンタルし、ウーバーを通じて60分以内に10%の割引で配送できるということです。特にスキー用品のレンタルに焦点を当てており、同社のプラットフォームではスキー用品レンタルの30%が当日受け取りを希望しているとしています。
この提携は、消費者のニーズに応えるための創造的な取り組みの一環であり、以前にはエアビーアンドビーと提携して結婚式用の衣装を提供したこともあります。スキーウェアは現在オンラインでのファッションシンボルとなっており、ヨーロッパ全体で人気のスポーツとして注目されています。
バイローテーションの創設者兼CEOであるエシタ・カブラ・デイビス氏は、TechCrunchに対し、この提携は「コミュニティの声を聞いて」実現したもので、消費者が持続可能な衣類レンタルを好む一方で、eコマースのような「スピードと利便性」を求めていると述べました。
「イベントの48時間以内にレンタルされるものが4分の1を占める中で、物流が最後の摩擦点でした」と彼女は述べ、「緊急経済」と呼ばれるこの現象を解消することを目指しているとしています。ウーバーとの提携により、消費者は「ファストファッション」から「スローファッション」へと移行できるとしています。
バイローテーションのユーザーは、アプリのチェックアウトページでウーバー・クーリエを利用するよう促され、バイローテーションの割引が自動的に適用されるということです。
カブラ・デイビス氏は、2019年にバイローテーションを立ち上げ、世界最大級のピアツーピアレンタルプラットフォームに成長させました。プラットフォームは100万人以上のユーザーを持ち（シンガーソングライターのエリー・ゴールディングなど）、1億ドル（約155億円）以上の高級品在庫を管理しています。
「私たちのトップレンダーの一人は、彼女のワードローブ収益を使ってIVF治療を資金提供し、成功した代理出産を実現しました」と述べ、今後は「世界最大の共有ワードローブ」の構築を目指す方針です。ニューヨークでの展開に続き、UAEにも進出する計画であり、「ウーバーと同様に、私たちの野心はグローバルです」と語りました。「ローテーションワードローブ」を世界中で消費のデフォルトモードにしたいとしています。