アップルは昨年末、アプリストアの検索広告を拡大し、検索結果のトップにある単一のプロモーション枠を超えて、開発者が支払うプロモーションにより、アプリが通常の検索結果に混在して表示されるようにする方針を発表しました。
アップルはこの変更を3月3日から英国と日本で開始し、月末までにアップル広告の全市場で展開する予定です。
複数の広告枠が表示されるアプリストアの検索結果は、iOS 16.2以降を搭載したiPhoneおよびiPadOS 26.2以降を搭載したiPadで利用可能です。
広告主は特別な手続きなしに、検索結果のリスト内でより下位に広告を表示することができます。アップルは、検索クエリに対してトップの位置に限定されず、広告キャンペーンを自動的に検索結果リストの複数の場所に表示する方針です。広告主は特定の位置に入札することはできず、アップルのアルゴリズムが順序を決定します。
検索結果だけでなく、広告は「Today」タブやアプリの製品ページの下部、ユーザーが検索クエリを入力する前に表示される「Search」タブの提案リストにも引き続き表示されます。
アプリストアの検索広告プログラムは、アップルのサービス部門内で成長を続ける広告部門の大部分を占めており、アナリストは年間数十億ドル（数千億円）に上る広告主の支出を見込んでいるということです。
