アップルは、ハリウッドが制作を避けるオリジナル映画をApple TV+で展開し、大きな成功を収めていると発表しました。アップルの新たな映画戦略は、かつての「Think different」キャンペーンを彷彿とさせるものです。
アップルは、続編やリメイクが主流の映画業界で、大規模な予算を投じたオリジナル映画で成功を収めています。昨年、アップルの映画戦略は混乱していましたが、『Wolfs』の劇場公開を断念し、Apple TV+での配信に切り替えたことが転機となりました。『Wolfs』は、Apple TV+で最も成功した映画となり、今年初めには『The Gorge』がその記録を更新しました。
アップルは、マシュー・マコノヒー主演の『The Lost Bus』を含む新作を次々とApple TV+で公開しています。これらの映画は、ハリウッドが作らなくなったオリジナル作品であり、劇場公開が限られているか、全くないものが多いです。アップルは、豊富な資金力を背景に、ハリウッドのスタジオが制作を避けるオリジナル映画に資金を提供しています。
デンゼル・ワシントンとスパイク・リーは、バラエティ・フェアのインタビューで、「時代が変わったので、我々も変わらなければならない」と述べ、アップルの支援がなければ映画は制作されなかったとしています。
『F1』も同様に、アップルの支援により大きな成功を収めています。プロデューサーのルイス・ハミルトンは、「本物のライブアクション体験を実現するには、アップルしかできない」と述べています。
アップルは、Apple TV+での配信を中心にしつつ、選ばれた作品のみを劇場公開する戦略を取っています。これにより、アップルは映画業界での存在感を高めています。Apple TV+は月額1,999円（約2,000円）で、人気のテレビ番組や映画を提供しています。
