アマゾン傘下のオーディブルは、新たな「スタンダード」サブスクリプションプランを発表しました。このプランは月額約1400円（8.99ドル）で提供され、既存の「プレミアム」プランより約930円（6ドル）安い価格設定です。
スタンダードプランでは、オーディブルのカタログから月に1冊のオーディオブックを選択できるほか、厳選されたオーディブルオリジナル作品を含むライブラリから無制限に聴くことができます。
ただし、スタンダードプランでは、解約後に聴いたオーディオブックへのアクセスが失われます。一方、プレミアムプランでは、解約後も聴いたオーディオブックを保持することができます。
また、スタンダードプランには、閉鎖予定のWondery+アプリで提供されていた約200の人気タイトルへのアクセスも含まれています。
この新プランは、アメリカ、イギリス、カナダ、オーストラリア、ドイツ、フランスで開始され、オーディブルは他の市場でもテストを行っているとしています。
この新しいサブスクリプションプランの導入は、2022年にオーディオブックを開始し、音楽やポッドキャストとともにプレミアムサブスクリプションに組み込んだスポティファイとの競争が激化する中でのものです。
スポティファイは昨年10月、オーディオブックを聴くユーザー数が前年より36%増加し、聴取時間も37%増加したと発表しました。また、スポティファイの2億8100万人のプレミアム会員の半数以上がオーディオブックに関与していると述べています。
スポティファイは最近、3年間で3回目となる月額サブスクリプションプランの価格引き上げを行い、オーディブルのような競合他社への道を開く可能性があるとされています。
オーディブルの最高財務責任者兼成長責任者であるシンシア・チュー氏は、プレスリリースで「会員オプションを拡大することで、軽めのリスナーへのアクセスを最大化し、出版社やクリエイターが新しいオーディエンスにリーチできるようにしています。これは、オーディオブック全体のカテゴリーを成長させるウィンウィンの状況です」と述べています。
オーディブルは、新プランの初期テストで強力な会員獲得と維持率を示したとしています。イギリスとオーストラリアでのテストでは、新規会員登録が従来のオファーと比較して二桁の増加を示しており、新市場への拡大により、スタンダードプランは数百万人の新規顧客をもたらすと見込まれています。
