Beatsは、アメリカのラッパー、トラヴィス・スコットを起用した新しいキャンペーン「Dare to Dream」を発表しました。このキャンペーンでは、デジタル技術を用いて若返らせたスコットの姿と、彼の実際の幼少期の部屋が再現されています。また、iPhone 4や彼の母親であるワンダ・ウェブスターさんも登場しています。
広告は2011年3月5日を舞台にしており、Beats Studioを装着した若きスコットがiMacでの創作活動の後に眠りにつく場面から始まります。その夢の中で彼は、満員のアリーナやまばゆい光、歓声、そしてライブパフォーマンスの象徴である花火を見ます。
その後、スコットはiPhone 4を手に取り、「いつかトラヴィス・スコットは誰かになる」というツイートを投稿します。この広告は、スコットがジャケットのポケットからPowerbeats Fitのケースを取り出し、イヤホンを耳に入れて立ち去る場面で幕を閉じます。
トラヴィス・スコットは、Beatsとの新たなコラボレーションについて次のように述べています。「この映像は、私がどこから来たかだけでなく、他の誰よりも先に見ていたビジョンについてのものです。Beatsはその物語の始まりから一部でした。」
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