Appleのエディ・キュー氏は、Apple TVに広告を導入する計画はないと発表しました。しかし、他の主要なストリーミングサービスでは「ポーズ広告」が増加しているということです。
Netflix、Amazon、Disneyなどの大手ストリーミングサービスは「ポーズ広告」を標準としています。これは、テレビ番組や映画を一時停止した際に画面に表示される広告のことです。
Varietyのブライアン・スタインバーグ氏によると、Peacockはサービス開始時から全画面のポーズ広告を提供しており、Netflixも一時停止後に全画面または半画面の広告を表示しています。Warner Bros. Discoveryは、これまで画面の4分の1を占める広告を提供していましたが、世界中で全画面広告のテストを行い、加入者の反応を調査しています。
Disneyもポーズ広告を厳しく管理してきましたが、リモコンでクリックすることで全画面に拡大する広告を開始しました。この新しい広告形式は「Pause+」と呼ばれ、視聴者がクイズゲームやクーポンをメールで送る機会を提供する可能性があります。
Netflix、Amazon Prime Video、HBO Max、Disney+、Peacockは市場で最大のストリーミングサービスの一部です。これらのサービスは、ポーズ広告に価値を見出しているということです。
Varietyの報告によれば、AmazonとNetflixのポーズ広告は、従来のビデオ広告よりもユーザーの関与を高めているとしています。
Apple TVは現在も広告を表示しないことで独自性を保っていますが、将来的に変更される可能性もあります。エディ・キュー氏が現時点で広告を導入する計画がないことを強調したのは、良いニュースです。
他のストリーミングサービスにとって、ポーズ広告はユーザーをより高価な広告なしのプランに誘導する手段として有効です。そうでなくても、視聴者1人あたりの収益を増やすことができます。
個人的にはポーズ広告を好まないものの、広告なしのプランがある限り、ストリーミングサービスが広告機会を最大化しようとする理由は理解できます。
Apple TVは月額約2,000円（約1,999円）で、「テッド・ラッソ」や「セヴェランス」、「ザ・モーニングショー」、「サイロ」、「シュリンキング」といった人気番組や映画を提供しています。
