Netflixは、同社が制作する映画や番組においてAI技術を活用し始めたと発表しました。
同社の決算発表後の電話会議で、共同CEOのテッド・サランドス氏は、アルゼンチンの番組「エル・エテルナウタ」において「最初の生成AIによる最終映像」が登場したと述べました。Netflixの内部制作チームは、プロデューサーと協力してAIを用いてビルが崩壊するシーンを制作したということです。
サランドス氏によれば、AIを使用することで、このシーンは従来の視覚効果ツールを用いるよりも10倍速く完成し、コストも抑えられたとしています。
「AIは映画やシリーズをより良くするための素晴らしい機会を提供すると確信しています。AIを活用した制作ツールがあり、これは実際の人々がより良いツールで実際の仕事を行うことを意味します。私たちのクリエイターは、制作の段階でプリビジュアライゼーションやショットプランニング、視覚効果を通じてその恩恵をすでに感じています。以前は大規模な予算を持つプロジェクトだけが高度な視覚効果を利用できました」と述べました。
共同CEOのグレッグ・ピーターズ氏は、Netflixが生成AIをパーソナライゼーションや検索、広告など他の分野でも活用しており、今年後半にはインタラクティブ広告を導入する方針であると述べました。今年初めにはAIを活用した検索機能を導入したということです。
第2四半期において、Netflixは売上高が110億8000万ドル（約1兆7134億円）で、前年同期比16%増、利益は31億3000万ドル（約4842億円）であったと報告しました。2025年上半期には、ユーザーが950億時間以上のコンテンツを視聴し、非英語タイトルが全視聴の3分の1を占めたとしています。
