2023年、ファッション業界で初めて人工モデルが登場したことを、商業モデルのサラ・マレーさんは振り返りました。彼女は、リーバイスのデニムオーバーオールドレスを着た美しい若い女性のモデルを見て、悲しさと疲労感を覚えたと述べています。
リーバイスはAIスタジオ「Lalaland.ai」と協力し、多様性を意識したデジタルファッションモデルを広告に採用する方針を発表しました。しかし、これまで多様な人間モデルの採用に失敗してきた業界において、この決定は「人工的な多様性」と批判されました。
その後、Vogue誌の7月号に掲載されたGuessの広告が議論を呼びました。この広告には、北米の美の基準を体現する典型的なモデルが登場しましたが、実はAIによって生成されたものでした。
Vogue誌の広告基準を満たしているとされるこの広告は、多くのファッション愛好家の間で物議を醸しました。AI技術がファッション業界に与える影響について、専門家やモデルたちは様々な意見を述べています。
WAYE組織の創設者であるモデルのシニード・ボベルさんは、特に「eコマースモデル」が自動化の脅威にさらされていると指摘しています。彼女によれば、eコマースモデルは広告やオンラインショッピングのために衣服やアクセサリーを表示する役割を担っており、経済的な安定を得るための重要な手段となっています。
一方で、AI技術を活用することで、ブランドはコスト削減を図ることができるといいます。アートテクノロジストのポール・ムジノ氏は、AIを使用することで、リアルなモデルを使わずにファッション広告を制作することが可能になると述べています。
しかし、AIモデルの使用が広がる中で、多様なモデルたちが直面する不安は消えていません。モデルのサラ・ジフさんは、モデルのデジタルレプリカを使用する際には明確な同意と報酬が必要であると訴えています。
AI技術の進化により、ファッション業界は新たな段階に進んでいますが、人間の独自性や感性が失われることへの懸念は続いています。多くの専門家は、AI時代においても人間の物語や感性が重要であると強調しています。
