アメリカの元大統領候補であるアンドリュー・ヤン氏は、新たなモバイルバーチャルネットワークオペレーター（MVNO）「ノーブルモバイル」を発表しました。このサービスは、他社のネットワークインフラを利用して無線サービスを再販する企業であり、データ使用量が少ない場合、請求額の一部が返金される仕組みです。
ヤン氏は、テッククランチに対して「無意識にスマホを使いすぎていることを反省させられる。データ使用量が少ないとお金が戻ってくるというインセンティブは、私自身のスマホ使用を見直すきっかけになる」と述べています。
「ノーブルモバイル」は、T-Mobileのネットワークを利用し、月額約7,750円（50ドル）のプランを提供しています。このプランには、無制限の通話、テキストメッセージ、5Gデータが含まれています。月に20GB未満のデータを使用した場合、その差分に応じて「ノーブルキャッシュ」として返金されます。これはクレジットカードのポイントのように報酬に交換できるほか、1GBあたり約155円（1ドル）で現金化することも可能です。
「ノーブルモバイル」は、Corazon Capitalをはじめとするベンチャー企業から約16億円（1,030万ドル）の資金を調達しました。ヤン氏によると、アメリカ人の平均的な月額携帯料金は約12,850円（83ドル）であるため、「ノーブルモバイル」は魅力的な選択肢であるとしています。
MVNOは、独自のインフラを構築・運営するのではなく、無線ネットワークへの卸売アクセスを購入するため、コストを抑えることができます。T-Mobileが昨年約2,090億円（13億5,000万ドル）で買収した「ミントモバイル」も同様のビジネスモデルを採用しています。
ヤン氏は、マーク・キューバン氏の「Cost Plus Drugs」にインスピレーションを得たと述べています。キューバン氏は、ジェネリック薬を大量に購入し、15%のマークアップで再販するビジネスを展開しており、ヤン氏はこのモデルを携帯電話サービスに応用しようとしているということです。
ヤン氏は、「人々が望むこと、つまりスマホを少しでも使わないことでお金が返ってくるなら、行動の変化を促せるかもしれない」としています。
