Googleは、AIを活用した広告ツールをインド市場で展開すると発表しました。これは、今年5月にアメリカで初めて導入されたもので、インド政府がデジタル広告に対する6%の課税を撤廃したことを受けた動きです。
インド政府は、今年3月にデジタル広告税を廃止することを決定し、4月から施行しました。これは、トランプ政権が提起した貿易上の懸念に対応するための措置ということです。アメリカ合衆国通商代表部は、この課税が「差別的で不合理」と批判していました。
Googleは木曜日にインドで「マーケティングライブ」イベントを開催し、インドのマーケティング担当者向けにAI活用ツールを発表しました。これには、商品カタログを解析し、AIを使って画像や動画を生成する「Generated for You」や、AIを活用して新たなリードを見つける「Smart Bidding Exploration」などが含まれます。
さらに、GoogleはGoogle AdsとAnalyticsに新たなエージェンティック機能を導入しました。これらの機能は、広告の入力データやリアルタイムのキャンペーンパフォーマンスから学習し、ビジネス目標達成を支援するということです。
「AI Max for Search Campaigns」は、ブランドのランディングページや既存の広告、キーワードリストから学び、より関連性の高い検索クエリを見つけることで、検索広告キャンペーンのパフォーマンスを向上させることを目指しています。インドの中古電子機器オンラインマーケットプレイス「Cashify」は、AI Maxの試用によりコンバージョンが15%増加し、顧客獲得コストが12%削減されたとしています。
Googleはまた、今年中にインドでAIオーバービューに広告が表示され始めると発表しました。さらに、YouTubeのショッパブルコネクテッドTV広告もインドで導入される予定です。
YouTubeは、過去1年間でインドのテレビで最も視聴されたストリーミングサービスであり、YouTube Shortsもインドで重要な市場となっています。インドの消費者の87%がショッピングの際にYouTubeまたはShortsを視聴しているということです。
インドのデジタル広告市場は成長を続けており、2025年末までに約1兆8500億円（約70億ドル）に達すると予測されています。Googleのデジタルネイティブ産業担当マネージングディレクター、ローマ・ダッタ・チョベイ氏によれば、インドは活発なデジタルエコシステムを持ち、多くのユーザーが製品を試しているため、新しいAI広告ツールをインドに早く導入する理由となっているとしています。
GoogleはTechCrunchに対し、AI Max for Search CampaignsやSmart Bidding Exploration、YouTubeのショッパブルマストヘッドとCTV、Performance Max Retention-Only Modeなどの新機能がヒンディー語をサポートし、インドの広告主向けにより詳細なメディアプランニングやレポートが可能になると確認しました。
インドはGoogleにとって重要な市場であり、広告収入の成長が続いています。2024年度には、インドでのGoogleの広告総収入が前年比11%増の約4兆8300億円（約36億ドル）、純広告収入は18%増の約4240億円（約3億2000万ドル）に達したとしています。
