Locketは、友人同士で写真を共有するプライベートなソーシャルネットワーキングアプリで、最新機能「Rollcall」を導入したことで、Gen Alphaのユーザーに人気があると発表しました。
このアプリは、2022年初頭にAppleのウィジェットシステムを活用して、App Storeのランキング上位に入りました。プッシュ通知ではなく、ウィジェットが友人の新しい写真を表示することで、アプリ内でのエンゲージメントを促進するという仕組みです。
Locketの「Rollcall」機能は、Appleのプラットフォーム機能をソーシャルネットワーキングツールに変えるアプローチを採用しています。CEOのマット・モス氏は、Apple Worldwide Developers Conference（WWDC）の元奨学生であり、新しいフォーマットがユーザーを引きつけることができるとしています。
「Rollcall」は、ユーザーに過去1週間のお気に入りの写真を共有するよう促し、iOSの「Live Activities」機能を活用しています。この機能により、iPhoneのロック画面を使ってユーザーの注意を引くことができます。
Appleは当初、「Live Activities」をリアルタイム情報を更新するための手段として想定していましたが、Locketはこれを現代版のプッシュ通知として利用しています。
モス氏は、「毎週日曜日にロック画面を占有し、iPhoneのホームページにLive Activityが表示される」と述べています。この技術の活用により、LocketはiOSとAndroidで累計9100万回以上インストールされているということです。「Rollcall」の初週には、100万回以上の写真共有が行われたとしています。
さらに、アクティブユーザーの25%以上が毎週「Rollcall」を投稿しているとのことです。Rollcallの初期アクティブユーザーの約80%がGen Alphaに分類されるということです。
モス氏は、Gen AlphaとGen ZのLocketの利用方法には違いがあると述べています。Gen AlphaはLocketを主要なコミュニケーション手段として使用しているとしています。
「Rollcall」の成功を受けて、Locketは写真以外の体験を提供するための新しい機会を模索しています。ビデオのサポートや、音楽、訪れた場所の共有などを考えているとしています。
Locketは現在、サブスクリプションを通じて収益を上げており、10万人以上の登録者がいるということです。昨年から15人の社員で利益を上げているとのことです。
