SNSがますますアルゴリズムに依存する中で、クリエイターたちは新たな現実に直面しています。投稿してもフォロワーに届かない可能性があるということです。LTKのCEOであるアンバー・ヴェンツ・ボックス氏は、2025年にアルゴリズムが完全に支配し、フォロワー数が重要でなくなったとTechCrunchに発表しました。
この現象はクリエイターにとって新しいものではありません。PatreonのCEOであるジャック・コンテ氏は長年この問題を指摘してきましたが、業界全体がこの変化に様々な方法で対応しています。インフルエンサーからストリーマーまで、その戦略は多岐にわたります。
LTKは、クリエイターとブランドをアフィリエイトマーケティングで結びつける企業で、クリエイターが推薦する商品の販売によって報酬を得るビジネスモデルです。このモデルは、クリエイターとオーディエンスの信頼関係に依存しており、関係の断片化が懸念されています。しかし、ノースウェスタン大学の調査によると、クリエイターへの信頼は前年比で21%増加したということです。
ボックス氏は「2025年初頭に信頼が上がるか下がるかと聞かれたら、下がると答えていたでしょう。AIが進化し、人々はリアルな人間を信頼するようになったのです」と述べています。97%の最高マーケティング責任者が、新年度にインフルエンサーマーケティング予算を拡大する意向を示しています。
一方、LTKのクリエイターたちは、AIへの懐疑心が直接的な関係を築く方向に人々を導くと考えています。ストリーマーやビデオポッドキャスター、短編映画制作者などは、オーディエンスを獲得するための戦略として、成長ハッキングに近い手法を採用しています。
短編動画制作会社Dhar Mann StudiosのCEOであるショーン・アトキンス氏は、「AIとアルゴリズムが主導する世界で、どうマーケティングするのか」と述べています。Karat Financialの共同創設者であるエリック・ウェイ氏によれば、クリエイターたちはディスコードのティーンエイジャーを活用し、コンテンツのクリップを大量に投稿する新たな手法を採用しているということです。
これらのクリップは、アルゴリズムに依存するプラットフォームで広く拡散され、クリエイターとクリッパーの双方に利益をもたらしています。しかし、この手法が普及しすぎるとスパムと見なされる可能性もあります。
クリエイター経済は変化の中にありますが、アルゴリズムの変動に対応し続けてきた業界です。エンターテインメントを超えて、あらゆる分野に影響を与えるとされています。
