YouTubeは2025年において、広告収入で注目すべき成果を上げたと発表しました。
調査会社モフェット・ナサンソンの新しい推定によれば、YouTubeの広告収入は4兆4200億円（404億ドル）に達し、ディズニー、NBC、パラマウント、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの合計3兆9300億円（378億ドル）を上回ったということです。
この変化は、コンテンツ消費の変化と広告主の戦略適応を示すものです。YouTubeの2025年の広告収入は、前年の3兆5000億円（361億ドル）から大きく増加し、ディズニーなどの主要ハリウッドスタジオが前年に記録した4兆6800億円（418億ドル）を下回っていた状況からの逆転を示しています。
長年にわたり、これらのスタジオはエンターテインメントの王者として君臨し、大規模な映画やヒットテレビ番組で観客を魅了してきました。しかし、伝統的なスタジオが縮小するリニアテレビ視聴者と高まる制作コストに苦戦する中、YouTubeは急速に前進しています。
先月、親会社アルファベットは、2025年のYouTubeの総収入が6兆6000億円（600億ドル）に達したと報告しました。YouTubeの収入の大部分は、YouTube TVやYouTube Premium、YouTube Music、NFL Sunday Ticketといったサブスクリプションから来ているということです。これは、Netflixの報告した6兆9900億円（452億ドル）を大きく上回っています。
ディズニー、NBC、パラマウント、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーもサブスクリプションに依存しており、例えばディズニーのメディア事業は昨年、サブスクリプションを含めて6兆7000億円（609億ドル）の収入を上げました。
しかし、YouTubeの広告収入は、2025年に21兆円（1962億ドル）の広告収入を上げたメタなどのテクノロジー大手にはまだ及びません。それでも、広告主はYouTubeに集まっており、特に若年層の視聴者が多くの時間をYouTubeで過ごしているためです。2025年第4四半期のYouTubeの広告収入は1兆7700億円（114億ドル）に達しました。
さらに、YouTubeはAIへの投資を強化しています。今週、同社は類似性検出技術を政府関係者、政治家、ジャーナリストのパイロットグループに拡大すると発表しました。この技術はAI生成のディープフェイクを識別し、YouTubeのポリシーに違反すると考えられる場合、ユーザーが削除を求めることができるということです。
