インスタグラムは月曜日、クリエイターが最大90分の長尺動画「Features」を投稿できる新機能のテストを開始すると発表しました。短尺動画が主流だったSNS戦略からの転換であり、クリエイター向けの収益化で先行するYouTubeに対抗する狙いがあります。
ポイント
- インスタグラムが最大90分の長尺動画「Features」をテスト
- ブラジルで先行テスト中、今後米国でも小規模テストを拡大
- 長尺動画からリールを切り出す「Clips as Reels」もテスト
- YouTubeはクリエイターに広告収入の55%を還元、過去4年間で1000億ドル（約15兆5000億円）以上を支払い
- インスタグラムのアダム・モセリ責任者は長尺動画に長年反対していたが方針転換
短尺動画から長尺動画への転換
インスタグラムはこれまで、短尺の縦型動画を中心に成長してきました。しかし、短尺動画は広告を挿入する余地が少なく、クリエイターへの直接的な収益還元が難しいという課題があります。
インスタグラムのアダム・モセリ責任者は、クリエイター経済についてのインタビュー番組「Colin and Samir Show」で次のように説明しました。「プラットフォームから直接支払われる場合、ファンから支払われる場合、ブランドから支払われる場合がある。現在のインスタグラムでは主にブランドからの支払いが中心だ。ファンから支払われる人もいる。小規模な成果報酬型プログラムもあるが、支出が回収を大きく上回っており、資本を燃やしているだけなので拡大する意味がない」。
YouTubeの収益モデルとの比較
一方、YouTubeの支払いモデルはよりシンプルです。動画に広告が表示され、YouTubeパートナープログラムに参加するクリエイターは、YouTubeが動画から得た広告収入の55%を受け取ります。YouTubeは昨年、過去4年間でクリエイター、アーティスト、メディア企業に1000億ドル（約15兆5000億円）以上を支払ったと発表しています。
インスタグラムとTikTokは、短尺動画でYouTubeのモデルを再現できていません。短尺動画は長尺動画よりも広告を配置する余地が少なく、収益化が本質的に難しいためです。多くのクリエイターは、これらのアカウントをYouTubeチャンネルの宣伝手段と見なしており、収益の主要源とは考えていません。
過去の長尺動画参入と今回の違い
インスタグラムがクリエイターに長尺動画の投稿を促すのは、今はなきIGTVを開始した8年前以来です。広告で数十億ドルを稼ぐ親会社のメタが、長尺動画にも広告を導入する可能性があります。
メタの広告導入が実現すれば、インスタグラムが初めてYouTubeパートナープログラムと本格的に競合できるでしょうか。メタの広報担当者はTechCrunchに対し、「長期的な収益化モデルを共有するには時期尚早だが、ブランド、ファン、インスタグラムからクリエイターが収益を得る方法を模索しており、成果報酬型のインセンティブも含まれる」と述べました。「時間が経つにつれ、クリエイターが新しいストーリーを語り、新しい視聴者にリーチし、新しいパートナーを見つけることで複合的な利益が生まれ、多くの収益化機会につながると考えている」ということです。
モセリ氏の狙いと新機能
モセリ氏は動画声明で、なぜIGTV廃止後に長尺動画を再び取り入れるのかを説明しました。「長い間、私はインスタグラムで長尺動画を扱うことに反対してきた」とモセリ氏は述べ、リールのような短尺コンテンツの方がユーザー間のシェアやDMを促進すると指摘しました。この方針転換を主張してきたインスタグラムのテッサ・ライオンズ製品担当副社長が、最終的にモセリ氏を説得したということです。
ライオンズ氏は動画で「リールは引き続きインスタグラムの中核だ。しかし、好きなクリエイターやそのコンテンツをより深く知りたいときは、インスタグラムでそれができるべきだ」と述べました。
つまりインスタグラムは、ファンをYouTubeに奪われるよりも、自社プラットフォームにとどめて短尺・長尺両方のコンテンツを楽しんでもらいたい考えです。インスタグラムは「Clips as Reels」という機能もテストしており、クリエイターが長尺コンテンツからリールを作成できます。リールは視聴者を長尺動画へ誘導します。視聴者は長尺動画を保存し、テレビのインスタグラムアプリに送ることもできます。
展開時期と今後の予定
インスタグラムは現在、「Features」と「Clips as Reels」をブラジルでテストしており、今後米国でも小規模なテストを拡大します。また、ライブ動画の発見機能の改善や、クリエイターのプロフィールにエピソード形式のリール（TikTokのプレイリスト機能に似た、連続したリールのシリーズ）をまとめるハブの開発も進めています。
モセリ氏は「短尺動画と長尺動画が共生できるようにする取り組みをチームが進めており、共有できることを楽しみにしている。モバイルアプリだけでなくテレビアプリでもこれらの異なるフォーマットをサポートしようと試みる。正しく実現するには時間がかかるだろうが、非常に興奮しており、長期的にコミットしている」と述べました。
